金风科技全球风电装机突破1亿千瓦整合传播宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:19
第二届中国能源传媒优秀宣传策划案例推荐报告
案例名称标题：金风科技全球风电装机突破1亿千瓦整合传播
案例实施单位：金风科技股份有限公司集团品牌部
案例主创人员：侯玉菡、李光宇、刘丹丹、刘迪、刘恋
案例实施时段：2023年3-4月
案例概况
2023年4月，金风科技全球风电装机容量突破1亿千瓦，成为中国第一家总装机容量突破1亿千瓦的风电整机制造企业。在这一背景下，金风科技携手行业内外的合作伙伴，开展了为期一个月的整合传播活动，利用多元化渠道、丰富的线上/线下传播物料，对这一重大事件进行全方位报道。让广大受众深入了解金风科技与合作伙伴携手铸就中国风电里程碑的意义与内涵。
思路创新
金风科技全球风电装机容量突破1亿千瓦，是金风科技的发展里程碑，更是中国风电发展的高光时刻。因此，这一节点既是金风科技扩展品牌影响力的杠杆，也是携手整个风电行业，向全社会讲好绿色能源故事，号召广大民众支持风电发展的良好契机。
综合以上洞察，金风科技品牌团队制定了“多渠道融合、多形式配合、B端+C端组合”的三位一体传播思路。利用多种渠道和内容形式，不仅面向风电及可再生能源行业内的受众进行传播，更借此机会让广大人民群众认识中国风电奋进历程、认知清洁能源社会价值、认同中国风电行业成就。
实施举措
1、内容策略
本次传播，金风科技品牌团队实行“一个中心、两个支撑”的内容策略。
“一个中心”即以金风科技品牌团队为内容“中央厨房”，提炼传播核心信息、形成标准化内容手册。通过梳理历史材料、沟通内部员工、实地调研项目等形式，进行图文、视频内容及画册、手册、线下物料等内容创作。在金风各个官方及自媒体渠道发布的同时，也与各类媒体、KOL、合作伙伴等对象进行信息共享，共同推动内容传播与扩散。
“两个支撑”，是指邀请各类媒体围绕“1亿千瓦”里程碑事件对金风科技进行专访、专题报道。从自主创新、服务质量、产业链合作等多个角度输出专业报道内容。同时邀请广大合作伙伴参与“1亿千瓦”相关活动，形成二次传播。
2、内容形式
主题宣传片、短视频、创意图文、新闻稿件、人物专访、标杆案例集（图册）、“1亿千瓦”定制伴手礼、现场发布会、线下主题展、园区互动展等。
3、传播渠道
中央媒体：人民日报、新华社等
大众媒体：中国日报、新浪网等
行业媒体：中国能源报、中国电力报等
海外媒体：PR Newswire、Saur Energy等
行业协会：风能专委会、风能产业等
金风科技官方渠道：公司官网、官方微信公众号、官方视频号、官方抖音、Twitter、Facebook账号。
4、传播节奏
（1）预热期：2023年3月初-3月中
金风科技于总装机“破亿”在即之际，组织全集团开展“比学赶帮超，看1亿千瓦花落谁家”吊装竞赛活动，鼓励全集团业务人员提高工程效率与管理水平，奋楫争先助力公司达成“1亿千瓦”目标。期间组织各业务单元员工征稿、收集优秀项目信息及图文视频素材。
（2）造势期：2023年3月中-3月末
邀请媒体对金风科技25年深耕风电历程，近年来产品、技术、市场成绩进行回顾总结报道。通过金风官方渠道主动输出金风发展成就传播内容。
（3）爆发期：2023年3月末-4月初
①现场活动：举办众行致远 “亿”启新程——金风科技全球风电装机突破1亿千瓦庆祝活动，邀请多位风电行业泰斗与前辈、客户与供应链合作伙伴、媒体记者等嘉宾共同参与，共同见证金风科技“破亿”里程碑。
②媒体专访：邀请中央媒体、行业媒体对金风高管、技术带头人、优秀项目经理进行访谈，输出专访内容。
③线上传播：发布金风科技董事长武钢署名文章《众行致远，“亿”启新程》、金风科技1亿千瓦倒计时动态海报与视频、金风科技1亿千瓦主宣传片——《路》、金风科技“破亿”项目展示系列海报《正式揭秘，哪些风电场参与了“破亿”大行动》、“破亿”项目主题视频《携手破亿，色染九天》。
④主题展览：举办金风科技全球装机突破1亿千瓦主题展览，分为1亿千瓦主题展、1亿千瓦互动打卡装置、金风发展历程展三个展区。全景呈现1亿千瓦装机分布、公司核心业务能力、ESG成果、自主创新历程等。
传播效果
本次整合传播媒体类别包括平面媒体、网络媒体、自媒体及新闻客户端等，实现了传统媒体与新媒体、行业媒体与大众媒体的融合与覆盖，获得最大化的传播效益。同时，我们也在金风科技微平台及海外自媒体平台上进行了同步联动的内容策划和发布，收获行业及公众的广泛关注。本次传播共产生691篇新闻报道、137篇原创报道、554篇转载报道、26篇自媒体传播内容。覆盖人群136万+，浏览量/观看量103万+，互动量8.3万+。
成果总结
金风科技全球风电装机突破1亿千瓦整合传播，是金风科技围绕发展里程碑开展的一次渠道、内容、形式、受众高度多元化的传播战役。总体上有四个方面的传播成果：
1、聚焦“众行致远，‘亿’启新程”主题，构建以标准传播内容手册为基础的多维内容矩阵，包括新闻稿、欢迎辞、署名文章等，以差异化内容向不同目标受众传递品牌理念和公司与行业的发展成就，并有效建立情感连接。
2、根据传播节奏，在不同传播阶段以多样化的内容形式为载体，如视频、海报、长图文、线下活动及主题展览等，吸引广大受众关注，全方位传递了核心信息。
3、采取多层级沟通方式，覆盖多类型媒体渠道。如：邀请中央/行业/大众等国内重点媒体参与线下活动，与高管深度沟通；面向海内外媒体通发新闻稿，扩大国际国内影响力；自媒体平台差异化发声，与外部媒体形成联动优势。
4、面向内部员工和外部伙伴两大类不同核心受众，策划生产差异化的内容，共同传递核心信息。通过内部和外部传播的配合与联动，产生1+1＞2的传播效果。
通过有策划、有主题、有节奏的传播，金风科技全球风电装机1亿千瓦里程碑活动成功影响了业内外舆论生态，在显著提升金风科技品牌影响力的同时，也为可再生能源行业发出“最强音”起到了重大的加持作用。
