精心策划“神兽”系列短视频以“出圈”传播出新出彩讲好新能源故事宣传策划

来源： 2024-01-26

精心策划“神兽”系列短视频

以“出圈”传播出新出彩讲好新能源故事

案例实施单位：中国三峡新能源（集团）股份有限公司

主创人员：高占辉、王亚琼、张艳玲、陈庆宝

案例实施时段：2月18日-4月1日

案例概况

2023年初，三峡能源基于行业内领先的新能源项目，策划制作一组“神兽”系列短视频，包括“神龙摆尾”——四川金阳风电场悬崖上运输风机叶片；“金戈铁马”——内蒙古库布其大基地项目先导工程建设；“金鳞列阵”——安徽阜阳基地（古城）项目全容量并网；“鲲鹏展翅”——福建福清兴化湾海上风电场建设运行。

该系列视频，使用无人机、运动相机、穿越机等设备，或俯视、或仰视、或穿越、或驾驶室内第一视角等，利用特殊视角，拍摄有视觉冲击力、震撼的视频画面，表现出悬崖、山地、沙漠等特殊地貌的壮阔场景，组织现场工程车整齐、按队形推进，结合音乐、特效、文字等多种元素，剪辑成30秒以内短视频。通过准确“把脉”短视频特征，以简单、直接、快速、准确的传播方式，宣传新能源的建设成果，助力新能源事业实现高质量发展，推进我国从能源大国向能源强国不断迈进。上述视频一经推出，立刻成为现象级的网络爆款，实现了突破新能源行业的“出圈”传播，出新出彩讲好了新能源故事。据统计，截至7月底，“神兽”系列全网播放量超6亿。其中“神龙摆尾”视频登上微博热搜、抖音热榜，在央视新闻频道《晚间新闻》《两会你我他，民生热点微观察》《主播说联播》等多个栏目播出，并被外交部发言人汪文斌转载。“金戈铁马”视频长时间占据微博热搜第三名、抖音热榜，登上央视新闻频道《一问到底》。“金鳞列阵”在央视《新闻联播》中精彩亮相。“鲲鹏展翅”视频并利用穿越机、航拍机、运动相机等设备，拍摄海上风电工作场景的极致镜头，五一期间全网置顶推送，登上央视新闻频道“五一”特别节目《美好生活，劳动创造》《“五一”劳动者的十二时辰》《晚间新闻》《午夜新闻》《新闻直播间》等，以及央视音乐频道《民歌中国——奋斗的你了不起》，总阅读量超1亿。

该系列短视频同时被人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明网、中国日报、科技日报、环球时报、中国能源报等主流媒体第一时间关注转发；四川日报、河南日报、内蒙古日报、海南日报、齐鲁电视台等全国各省、市、县多级媒体广泛转载；国家能源局官方微信单独一期转发推送；CGTN、中国日报、环球时报等大外宣平台同时转发，向全球网友展现了中国新能源建设者的风采。

思路创新

（一）准确把握传播趋势

随着互联网及智能终端设备的普及，短视频成为大众获取资讯、休闲娱乐的重要渠道，并且地位不断攀升。中国互联网络信息中心（CNNIC）第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。其中，短视频用户规模为10.12亿，占网民整体的94.8%。相较于传统的图文信息和长视频，短视频因丰富的视觉表达和良好的社交氛围，能短时间内引发情感共鸣，激发表达欲望，从而具有坚实的社会基础和强大的传播效力。

（二）精心选择报道议题

通过综合考虑议题的用户关注度、内容价值和定位差异性，以多元化的议题设置，全面展示三峡能源的企业形象，主动阐释新能源建设背后的中国智慧、中国实践与中国方案。因此，从三峡能源遍布国内30个省份的300多个项目中，选取了“山地风电、沙漠光伏、水面光伏、海上风电”四种地形地貌鲜明、施工方式或新奇或艰难或壮观，能够引发观众兴趣、激发情绪的四个场景：

——四川金阳项目是三峡能源建设难度最大、建设条件最苦的项目之一，悬崖运输叶片要连续转上百个急转弯，一趟要走半个月，如同“神龙摆尾”，诠释何为“蜀道难、难于上青天”。

——库布其大基地项目位于内蒙古库布其大沙漠，是全球最大规模“沙戈荒”风电光伏基地项目，其先导工程占地3万余亩，上百辆推土机在沙漠平整土地，一副“金戈铁马”纵横大漠的壮观景象。

——安徽阜阳基地项目是利用采煤沉陷区的闲置水面，建设的全球单体规模最大的漂浮式光伏电站，上万块光伏板漂浮在水面，阳光照耀下金光闪闪，“金鳞列阵”极具美感。

——福建福清兴化湾海上风电场是全球首个国际化大功率海上风电项目，碧蓝大海上白色风机高达百米，如同“鲲鹏展翅”翱翔九天。

以上都是三峡能源利用新能源的力量，改善自然、保护生态的务实举措，引领着国内乃至国际新能源行业的发展。

(三)侧重读者共情传播

当前打情感牌是进入主流并增加用户黏性的最佳选择，维系群体需让群体中的个体产生“我们”的概念，创造个体归属感。对于短视频作品来说，吸引用户首先要以情动人，从而产生用户的认同感和自豪感。比如同样是运输风机叶片，“神龙摆尾”放弃选择风景更美、风机叶片更长、新闻时效性最强的云南弥勒西风电场，而是选择环境最险，关键是画面中有人存在的四川金阳风电场，人的出现，使大家更清楚地认识到风机运输的不易。

（四）坚持新技术赋能

短视频是技术、创意与文化深度融合的新生媒介载体。在“内容”成为短视频平台核心变量的背景下，通过技术赋能构筑持续稳定的资源化流量，提升用户体验，增强平台用户黏性，成为短视频发展的新趋势。基于差异化内容价值的弱化，三峡能源通过穿越机、航拍机、运动相机等设备，拍摄海上风电、陆上风电、陆上光伏、水面光伏等工作场景的极致镜头，带给受众不一样的视觉感受，本次“神兽”系列90%的画面采用航拍方式。

实施举措

（一）以直白叙事

短平快是短视频最根本的特点，它符合现代受众碎片化的信息接收方式，这就要求短视频必须在短时间内迅速吸引受众并清晰叙述核心内容，做到冗长内容精简化，开门见山。此外，短视频必需遵守“三秒法则”，即摆脱长视频的叙事逻辑，将最精彩的画面放在视频的前三秒，因为它决定着受众会不会继续为视频停留。“神兽”系列时长分别为36秒、34秒、32秒、29秒，平均时长为32.8秒。“神龙摆尾”的第一个画面最为惊险，网友纷纷惊叹“仿佛电影特效”。

（二）以细节动人

讲述平凡人的故事，能引起更多人的共鸣。在互联网时代，打动人心最好的办法就是通过讲述人的故事，增加受众的代入感。“神兽”系列短视频多处出现一线建设者的画面，展现活生生的人物细节，让作品更加有温度。在“鲲鹏展翅”中，选择了风电建设者在塔筒间、海面上、机舱口及机舱顶部的惊险场景，展现了海上风电建设的不易，同时体现了我国推进双碳目标的决心和信心。“神龙摆尾”里，选择了有风电工程师在风机运输车后行走的画面，这不仅能体现风机运输车行驶之慢，也能反映在大凉山运输风机之艰。

（三）以音乐渲染

音乐是一种烘托气氛的手段，一首恰当的背景音乐，能很快激发观众的情感共鸣。“金鳞列阵”使用的音乐《万疆》大气唯美，配上红日照射的光伏板的壮美画面，国泰民安、繁荣昌盛的之感让人心潮澎湃。而“神龙摆尾”的背景音乐除了气势恢宏外，还有一丝惊心动魄，进一步强化了风机运输的“惊险”氛围。其余视频则以大气磅礴、振奋人心为主基调。

（四）以节奏控速

同一段视频，不同的剪辑节奏所产生的作品效果不同，若内容“单调”的视频，可以通过加快剪辑节奏，改进观看体验；内容“丰富”的视频，可以通过降低剪辑节奏，展现画面细节。如“神龙摆尾”只用了3个画面，单个画面长达11秒；“金鳞列阵”用了10个画面，单个画面长3.2秒；“金戈铁马”用了15个画面，单个画面长2秒；“鲲鹏展翅”用了18个画面，单个画面仅长1.6秒。在公众注意力稀缺的当下，降低剪辑速度存在风险，但好画面值得尝试。

传播效果

截至7月底，“神兽”系列全网播放量超6亿。其中“神龙摆尾”视频登上微博热搜、抖音热榜，并在微信公众号、B站、知乎、小红书等多个网络平台广泛传播，微博相关话题阅读量超1.2亿，抖音平台超1亿，快手平台阅读量超2000万，多篇微信平台文章阅读量超10万+，在央视新闻频道《晚间新闻》《两会你我他，民生热点微观察》《主播说联播》等多个栏目播出，并被外交部发言人汪文斌转载，可谓是“凡有井水处，皆在传此圈”。“金戈铁马”视频长时间占据微博热搜第三名、抖音热榜，微博话题阅读量超1.2亿，抖音、快手、微信公众号等平台播放量超1亿，登上央视新闻频道《一问到底》。“金鳞列阵”引发央视对安徽阜阳项目的关注，建设画面在央视《新闻联播》中精彩亮相。“鲲鹏展翅”视频结合“劳动者24小时”、“极致镜头致敬劳动者”特别策划，利用穿越机、航拍机、运动相机等设备，拍摄海上风电工作场景的极致镜头，深入采访一线工作者的工作内容和感想，五一期间全网置顶推送，登上央视新闻频道“五一”特别节目《美好生活，劳动创造》《“五一”劳动者的十二时辰》以及《晚间新闻》《午夜新闻》《新闻直播间》等，以及央视音乐频道《民歌中国——奋斗的你了不起》，阅读量超1亿。

成果总结

在坚持内容为王的基础之上，各级能源企业应采取适用于新媒体环境的传播语态进行创新性传播，以适应媒介环境的变化，并以此来实现“有用+有趣”的融合。在这一过程中要改变过去“以我为主”的传播方式，由受众思维向用户思维转变，增加互动内容，充分尊重用户的地位，以用户为中心，采用其喜闻乐见的表达方式，充分展现基层工作者为了新能源事业发展、奋战祖国大疆南北的生动画卷，讲好劳动故事、讲好奋斗故事，为我国如期实现碳达峰碳中和奠定坚实的新能源发展基础。

附件：传播效果证明材料

附件

一、“神龙摆尾”传播效果截图及相关链接

相关链接：【三峡能源抖音】https://v.douyin.com/iT9RQg6/

【人民日报抖音】https://v.douyin.com/ivbbPrc/

【央视新闻晚间新闻】https://v.douyin.com/iTjX7X2/

【央视新闻两会你我他】https://v.douyin.com/iTjxuXt/

【央视新闻主播说联播】https://v.douyin.com/iTj2bVr/

【长江日报 “神龙摆尾”的风机叶片如何造出来运上山，更重更大的风机叶片正在吊装｜面谈】https://baijiahao.baidu.com/s?id=1760621456208205887&wfr=spider&for=pc

二、“金戈铁马”传播效果截图及相关链接

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