电力赋能 三涧溪暖

来源： 时间：2024-01-26 15:16

案例实施单位：国网山东省电力公司

案例主创人员：张洪利 梁卫国 郭轶敏 高颖 杨福 徐涛

案例实施时段：2022年6月10日-2022年6月30日

一、案例概况

2022年6月中旬，国网山东电力在习近平总书记考察济南市章丘区三涧溪村四周年之际，借力中央电视台电视剧频道根据该村改编的《三泉溪暖》热播期，策划“电力赋能  三涧溪暖”主题宣传，通过组织媒体看电网现场采访，在电视、报纸、网络、微博、微信等多平台、全媒体发稿40余篇，全网阅读量达千万量级，全方位展示三涧溪村从落后的“打铁匠村”“种大葱村”到闻名全国、产业园遍布、共同富裕的文明村转变，凸显了电力服务乡村振兴的积极贡献。

二、创新思路

新闻报道方面，举办“电力赋能 三涧溪暖”媒体看电网活动，组织新华社、人民网、大众日报等12家媒体参加报道，得到官方媒体权威背书，传播影响力显著提升。章丘素以“铁匠之乡”“大葱之乡”闻名，三涧溪村的村民几乎家家祖上都有“打铁”的技能。从“咱们村的故事，上了央视一套的电视剧！”“我们章丘人不只会造铁锅，还有风电制造世界吉尼斯纪录”“家乡好、家乡美，返乡大学生变身黑猪王子”三个新闻故事挖掘，引发各级媒体的关注与广泛传播。

视频制作方面，视频结合时事热点和网络热点，通过表现村民日常生活画面，展示当代三涧溪村样貌焕然一新的幸福场景。视频立足于三代人，全面立体为观众呈现不一样的乡村生活场景，智慧家居让老人的养老生活舒适便捷；可靠省心的供电服务吸引各大企业争相入驻，乡村产业得到长足发展，村里中年人再也不用外出打工，远离家乡；愈发富有活力的乡村吸引了大学生和外地青年返乡创业，供电公司为青年创业者提供满格电能。通过对老中青三代人生活变迁的表现，一个生动的乡村振兴故事跃然眼前。

整体传播方面，组织多家媒体实地探访三涧溪，提前编制短视频、图文通稿、海报，通过多个媒体平台，发布《谁不说俺家乡好|三涧溪里好风光》短视频，引爆社交媒体，形成传播热点。通过线下纸媒、微博直播，进一步扩大宣传影响力。

三、实施举措

1.精细谋划，聚焦热点策划重点。在选题策划阶段，聚焦时事热点和网络热点，组织相关部门、地市公司展开广泛讨论，结合乡村实际情况，从多个角度创新宣传思路，最终形成“一个村、两条路、三代人”的制作大纲。创意团队多次探访三涧溪村进行采访，获取第一手资料，多次读稿审稿，持续完善宣传方案，着力打造传播精品。

2.全面统筹，协同推进高效配合。成立省公司牵头、创意团队参与、地市公司配合的项目组，实时沟通项目进展情况，针对拍摄地、拍摄场景、参演人员等新闻报道的关键难点堵点，以天为单位进行日信息同步，减少信息差。同时建立一对一联络机制，实现创意团队、地市公司、村委成员联络顺畅，减少时间成本，提升制作效率。

3.多点发力，完善核心主题内涵。立足老中青三代人，不断发散电力服务场景和举措，从乡村电气化、智慧家居、乡村产业、代表人物等多个方向，选择与电力工作关联最紧密的场景，深挖电力服务故事，通过大量的采访资料，持续完善主题内涵。

4.打造矩阵，视频传播再出圈。结合不同平台特性及传播规律，通过“一次采集、多种生成”的方式，形成系列报道，多平台联动，形成具有影响力的传播矩阵。同时在拍摄取材的过程中，视频团队用最真实的镜头语言，呈现了村民朴实的笑容和内心的感受，有效提升了作品的感染力，引人感悟和深思。

四、传播效果

该主题宣传，实现全媒体发稿40余篇，全网阅读量达千万量级。集中在两天内实现了高端、网络、新媒体各层级、各平台的广泛传播，持续传播热度达2周，引发各类媒体转发、点赞、讨论。主要报道：新华社英文专线刊发《China state-owned grid firm's Shandong branch ramps up efforts to advance rural modernization（国网山东电力大力推进农村现代化建设）》；中国电力报头版刊发《电力赋能 三涧溪暖》；人民日报客户端、人民网、新华网、快资讯、财经头条、闪电新闻、齐鲁壹点、海报新闻、济南发布、新黄河、章丘融媒视频号刊发《电力赋能新农村 涧溪发展动力足》；山东广播电台播发《国网山东省电力公司组织开展“电力赋能 三涧溪暖”媒体看电网活动》；中能传媒视频号、国家电网总部楼宇电视、国家电网视频号、国家电网今日头条号、国家电网抖音号、国家电网快手号、电网头条客户端、电网头条微博、国网山东电力视频号刊发《三涧溪里好风光》。

五、成果总结

该主题宣传强调“策划、精品、时机”，一是通过短视频+海报+文字的形式，全方位呈现千年古村、铁匠之乡发展成乡村振兴样板、的详实数据、生动故事和珍贵画面。二是紧跟热点，2022年6月14日是习近平总书记考察济南市章丘区三涧溪村四周年，中央电视台正在热播以该村为故事原型的电视剧《三泉溪暖》，短视频巧妙糅合电视剧，讲述电力故事。三是深挖亮点，从村民三代人的视角，反映电网企业立足“用上电、用好电、不停电”的目标，积极服务黄河流域生态保护和高质量发展、支持返乡青年创业、开展电网智能运检、服务电动汽车发展等贡献。从传播热度、传播效果均达到很好效果。