云端的守护
来源： 时间：2024-01-26 15:16
案例实施单位：国网山东省电力公司东营供电公司
案例主创人员：王同同、李常勇、张冲、孙翼、贺文君
案例实施时段：2022年4月1日至2023年4月1日
一、案例概况
“湿地之城”东营是全球重要的候鸟迁徙中转站，每年有超过600万只鸟类过境，到此安家的国家一级保护动物东方白鹳达2000多只，东营也被誉为“中国东方白鹳之乡”。国网山东省电力公司东营供电公司（以下简称公司）围绕服务黄河流域生态保护和高质量发展重大战略，聚焦国家一级保护动物东方白鹳与输电线路和谐共生，积极探索社会责任理念根植路径，策划开展“云端的守护”主题传播。突出视频优先、移动优先，加强与高端媒体沟通，强化宣传与专业协同，通过现场直播、短视频、图文、纪录片等多种形式，持续掀起传播高潮。
二、思路创新
一是一体运作抓落实。把握“时机、格局、情怀”，充分发挥融媒体云平台作用，“一盘棋”谋划，“一张图”作战，集中精力与资源，从“一媒一策”转变为“一事一策”，实现融媒体作品项目化运作、一体化管理、精品化集成和精准化投放。结合“云端的守护”工作，实施清单化管理，明确责任分工，制定清晰的时间表、路线图，动态跟踪管控，确保各项措施有效落地。
二是把握时机抓传播。建立协同联动机制，统筹专业、宣传、媒体资源，横向加强专业联动，纵向增进市县一体运作，积极争取优势资源、媒介和载体，形成工作合力。把握好宣传工作“时度效”，结合4月1日国际爱鸟日、6月5日世界环境日、总书记视察一周年等时间节点，组织开展“云端的守护”集中宣传，引发社会广泛关注和情感共鸣。
三是技术赋能抓创新。充分运用融媒体技术，加强内容、形式创新，以受众需求为导向，采购4G背包、移动终端等设备，推出24小时慢直播，引领和带动媒体融合发展。依托融媒体中心，找准与社会关切的结合点，通过图文宣传、专题报道、融媒传播等形式，实施移动化、数字化、定制化传播，广泛传播品牌形象，有效传递品牌价值。
三、实施举措
一是创新实践，打造宣传精品。将“生物多样性保护”列为宣传工作重点，明确“东方白鹳诞生记”“东方白鹳育娃记”“东方白鹳回归记”等主题，高标准、高质量打磨脚本，分节点策划开展“云端的守护”主题传播。聚焦拍摄搭建人工鸟巢、东方白鹳入住“新家”、幼鸟孵化繁殖及安装绝缘护套等重要场景，制作新闻精品。注重扩大“朋友圈”，与东营市野生动物保护协会、观鸟协会、森林公安局等召开座谈会，在爱鸟周、野生动植物保护日等重要节点开展爱鸟护线主题宣传，推动项目影响力、知名度持续扩大。
二是借势发力，确保精准传播。坚持“跳出电力看电力”，强化与高端媒体对接交流，并根据媒体属性特点对作品进行二次加工，确保精准投放。加强与东营市宣传部门对接，密切关注政府部门大的宣传动向，借势借力实现宣传工作事半功倍。人民日报、新华社、央视新闻客户端分别以《“鸟界国宝”为什么在这里出生？》《守护东方白鹳“铁塔家园”》《东方白鹳：我想在铁塔上安个家》为题报道。新华社通稿、山东电视台分别以图文视频、专题报道形式宣传相关做法，引起广泛关注。
三是直播互动，提升读者体验。及时将新技术新应用融入传播全过程，2022年6月5日-8月15日，试水在220千伏油口I、II线25号输电铁塔上安装远程监控，在央视频、央视网推出历时72天的24小时慢直播《东方白鹳育娃记》，展示了东方白鹳从归巢到产卵，从孵化到喂食的全过程。没有剪辑和特效、没有多余的解说，输电铁塔上的东方白鹳一家五口以其安逸温馨的生活，俘获了广大网友的心，持续刷屏、霸屏“朋友圈。制作发布短视频《一家5口 在这里安家啦！》，用细腻的手法、唯美的画面，展现东方白鹳一家在输电铁塔上的24小时幸福生活，有力彰显公司服务生物多样性保护的央企担当。
四、传播效果
以“国际爱鸟日”为契机，制作发布反映电网与鸟类和谐共存的融媒作品《“鸟界国宝”东方白鹳诞生记》，先后被人民日报、新华社等20多个平台转发，全网阅读量突破1000万。24小时慢直播《东方白鹳育娃记》吸引300万网友在线观看，累计播放量达千万级。山东电视台大型纪录片《壮阔十年》和《大河之洲》，分别以专题形式展现公司深入落实生态文明思想，为爱“筑巢”的特色实践，在全社会引起广泛关注。作品《一家5口 在这里安家啦》获评英大传媒2022年度优秀电视作品微视频类一等奖。与中国绿发会开展“候鸟生命线”项目联合巡护，被授予“邻里生物多样性保护示范单位”。“云端的守护”项目获评2022“金钥匙·国家电网主题赛”铜奖，入围2022年保尔森可持续发展奖前十名。
五、成果总结
“云端的守护”主题传播，是在省公司统一策划、悉心指导、组织传播下，由东营市县公司合力完成的，充分体现了省市县一体宣传融合的力量和成效，这也让公司尝到了融入大局、先手布局的甜头。下一步，公司将围绕贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略实施，通过短视频、微信、H5等融媒体方式，继续深入宣传“云端的守护”项目，有效推动珍稀鸟类保护和电力线路安全稳定运行，不断提高品牌传播影响力，为黄河三角洲生物多样性保护贡献国网力量。
