“淄博烧烤”大流量下的电力故事

来源： 时间：2024-01-26 15:16

案例实施单位：国网山东省电力公司淄博供电公司

案例主创人员：任威 高黎娜 刘达 鲍春明

案例实施时段：2023年3月-5月

一、案例概况

3月5日，抖音短视频“大学生组团去淄博吃烧烤”走红网络，淄博烧烤搜索量屡创新高。这场网络热潮不仅推动了淄博烧烤的知名度，也为淄博的城市发展带来了新的机遇。

国网山东省电力公司淄博供电公司借势“淄博烧烤”走热迅速行动，聚焦优化电力营商环境，推出全媒体系列报道。3月17日-4月19日，《烧烤夜难央》分别在人民网、国资小新、电网头条视频号、公司官微视频号等平台发布；3月17日-20日《“宜商三电”点亮淄博烧烤“夜经济”》分别在新华社英文版丝路专线、人民网、新华网等刊登；4月13日，中能传媒电网视角微信号刊发《“数字赋能”电力足 “淄博烧烤”火出圈》；4月18日，新华社文字通稿、中国电力报刊发《淄博烧烤有多火？电力数据告诉你》；国家电网报4月19日刊登《淄博烧烤火“出圈”电力服务全天候》；电网头条微信4月22日发布《开一家烧烤店，办电需要多少钱？》；电网头条视频号、卓越鲁电微信5月1日发布《五一去哪丨保电淄博烧烤节！我骄傲！》

二、思路创新

国网山东省电力公司淄博供电公司紧紧围绕导向、取向和动向，高标准高质量组织开展各项宣传活动，讲好“淄博烧烤”大流量下的电力故事，落实“人民电业为人民”的企业宗旨。通过专题策划，为“淄博烧烤”的爆火贡献一份电力力量。充分借助全网主流强势媒体、“两微一端”和短视频平台，综合运用短视频、通讯等多种新闻体裁，针对不同时间截点开展全方位、多维度、有特色的传播，推出《烧烤夜难央》《淄博烧烤有多火？电力数据告诉你》等一批具有感染力、传播力、影响力的爆款精品。

三、实施举措

（一）把准目标导向，让前进有方向

1.微火时快反应。3月7号淄博烧烤刚刚在网上发酵，在省公司宣传部的指导下，8号组建团队，集结文字、图片、视频等6名骨干，形成宣传专班，并向基层单位紧急征集宜商三电服务烧烤的典型案例和感人故事，储备素材。

2.大火前快策划。3月9日，淄博烧烤进入鼎沸状态，快速确定第一个突破口——短视频。再跟上图文、故事、海报等，即可形成立体作战、全面覆盖之势。

3.爆火时快推出。宣传专班用三个半天完成了这次战斗。3月10日上午，紧急开会写出了视频脚本，下午赶赴现场拍摄到深夜，次日一早便完成编辑进入传播，这就是《烧烤夜难央》。

（二）确立价值取向，让内容有核心

1.各美其美，敢不敢辟出一条叙事新途径。《烧烤夜难央》采用了电影式叙事，用情感和画面匹配，无论美食还是供电，让观众得到沉浸式体验，推出后广受好评，还被旅美的中国人自发投送到了纽约时代广场大屏。

2.美人之美，能不能让作品抓住年轻人的心。推出《烧烤守夜人》，通过古今打更人幻变，收割了一大批年轻流量。“美人之美”在于尊重差异、平等交流，让众口难调变成交口称赞。

3.美美与共，会不会将正面价值观点融入作品。烧烤再火，都不能忘了宣传“电力优质服务”的初衷。把优质服务之美与烧烤之美、民生之美、价值认同之美融合起来，才能实现成功目标。

（三）明确行为动向，让温度有广度

1.有热度就要有温度。结合“三零”举措，推出《开一家烧烤店，用电需要多少钱？》，让店主石帅帅现身说法，使社会切实体会到电力优质服务的便捷和优惠。长图文《淄味当道，火了》，将各项服务烧烤产业的新举措、新成效详细列举，增强了大众认同感。

2.有广度更要有深度。条分缕析，策划了《淄博烧烤有多火？电力数据告诉你》专题，一组组详实的电力数据，让社会感受到了供电的贡献。

3.有高度还要有远度。随着报网端微屏一体联动，基本形成全媒体制作、全天候传播、全方位覆盖的宣传格局。这时候要做好两件事，站在防范舆情风险的高度，杜绝“流量”变“黑料”。流量是把双刃剑，必须清醒认识到，流量越大就越容易被反噬，站在长远宣传角度锻炼队伍，推动“三个下沉”。资源下沉，组织宣传力量深入服务前沿，镜头对准一线，用冒热气、带露珠的鲜活故事贴近受众；任务下沉，发动基层通讯员蹲点调研、挖掘线索，用小切口讲述好故事；指导下沉，派出公司宣传骨干现场授课、现场指导，边总结边实践，推出一批见人见事见精神的佳作。

四、传播效果

短视频《烧烤夜难央》获国资小新、国家电网、电网头条、闪电新闻、山东工会、山东省电力行业协会等转发，阅读量超700万，并登上纽约时代广场大屏，图文通讯《“宜商三电”点亮淄博烧烤“夜经济”》在新华社英文版丝路专线、人民网、齐鲁网等媒体刊发。五一前后，结合好客山东旅游市场回暖以及电力大数据分析，以图文通稿、短视频、深度评论等多种形式，在新华社通稿、新华社英文版丝路专线、《中国电力报》、中国电力报微信号、中能传媒电网视角微信号、国网网站要闻、国家电网微信、国家电网报、电网头条等开展多轮次宣传，报道公司深入开展“宜商三电行 四进送服务”，助力淄博烧烤夜经济，微博话题“淄博烧烤有多火 电力数据告诉你”阅读量超600万，全网累计阅读量超千万。

五、成果总结

国网山东省电力公司淄博供电公司成功开展了一系列全媒体宣传活动，取得了显著的传播效果。通过创新的思路和举措，讲好了“淄博烧烤”大流量下的电力故事，实现了内容有核心、温度有广度的宣传目标。此外，还通过多种形式的宣传报道，成功推动了淄博烧烤夜经济的发展。