“精致电网”建设助力“精致城市”发展主题宣传策划

来源： 时间：2024-01-26 15:16

案例实施单位：国网山东省电力公司威海供电公司

案例主创人员：王志忠、裴亚莉、蔡海沧、刘世鹏……

案例实施时段：2022年4月1日-2023年4月1日

 

一、案例概况

为深入贯彻习近平总书记提出的“威海要向精致城市方向发展”重要指示精神，国网山东威海供电公司积极推进“精致电网”建设支撑“精致城市”发展，强化“大国重器”和“顶梁柱”的央企责任担当。本案例以此为背景，聚焦“精致电网”建设开展宣传策划，通过“顶层设计”“多方联动”“融合展示”相结合的方式，推动宣传、品牌互融互促，全过程、全媒体、全方位展示国网山东威海供电公司在为精致城市赋能、为美好生活充电等方面取得的显著成绩。

二、思路创新

围绕“一个主题·两个聚力”，全要素设计构建威海“精致电网”建设助力“精致城市”发展主题传播矩阵。一是聚力全媒联动，扩大宣传影响。深度聚合中央媒体、行业媒体、省级主流媒体以及各类新媒体网站客户端，拓宽宣传渠道，形成立体、联动传播态势；坚持统筹协调，上下联动，做好全过程的传播策划，组织开展非凡十年—“精致电网”媒体行等活动，邀请新闻媒体近距离感受、全方位挖掘传播点，共同打造有深度、有力度、有温度的新闻精品。二是聚力品牌培育，提升宣传质效。在品牌塑造软实力建设和服务发展硬实力支撑上创造价值，组织参加全国首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”、年度电力科技创新奖评比等活动，及时发布、展示公司“精致电网”服务地方发展的生动实践和工作成效，最大限度保证该主题宣传的有效延伸与效益最优。

三、实施举措

一是顶层设计，全过程策划引领。充分发挥威海公司融媒体中心宣传引领作用，完善“专业+宣传”机制，组织编制“精致电网”建设年度专业宣传任务清单；落实“跑口制、会商制、项目制”，联合发展部、数字化部等专业部门召开选题策划座谈会，梳理重点选题，把握时度效，着重从新闻采写、媒体联动、融合传播等方面进行具体实施。

二是多方联动，全媒体扩大宣传。积极构建政企联动、媒体联动、市县联动传播体系，深度挖掘“精致电网”建设工作成效、特色亮点；围绕“上央视、上大报、上头版、上头条”，强化“策划、时机、精品”意识，积极向省公司、地方宣传部门及各级媒体输出选题新闻素材，实行“一次采编，多元生产，多渠道发布”；及时了解地方政府主题活动和中央级、省级高端媒体来威采访活动，主动沟通融入电力元素，借力开展宣传，形成高时效性、高通达性的主题传播。

三是融合展示，全方位擦亮品牌。深化品牌内涵外延、具化品牌传播载体、细化品牌服务内容，将品牌展示作为主题宣传的催化剂，大力实施“卓越品牌”提升工程，组织参加首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动等多项全国新闻品牌赛事及论坛，作为协办单位之一亮相山东省“低碳能源，绿色发展”双碳科普展；同时，积极向中国电力企业联合会提报“精致电网”客户侧能源互联网成果，获程时杰院士“处于国际领先水平”高度评价，不断提升“精致电网”名片知名度、影响力。

四、传播效果

截至目前，国网山东威海供电公司“精致电网”建设助力“精致城市”发展主题宣传策划成效显著，得到了社会各界的广泛关注，累计在省级及以上媒体发稿135条次，其中，中央级媒体15条次，省级媒体62条次，国网和行业媒体58条次。新华社刊发报道《变电站原来可以是这样的》；新华社高管信息、山东电视台、大众日报刊发《威海建设精致电网扮亮精致城市》；环球时报、人民政协报刊发《山海之城的精致建设之路》；中国电力报头版刊发《“精致电网”扮靓“精致城市”—国网山东电力服务威海发展探析》。

不断擦亮“精致电网”名片。在全国首届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动中获奖并作主旨发言，威海精致电网案例获评中国能源研究会能源产业品牌成果典型案例，入选《中国能源产业品牌成果汇编》，并作为山东电力唯一案例荣获2023年全国能源产业“绿能星”高质量评选特等奖；“精致电网”建设成果先后得到刘吉臻、王成山等知名院士专家肯定；召开《蜂巢立体弹性新型能源互联网结构及示范应用研究》交流研讨会，举行威海“精致电网”建设暨优化营商环境 简化“获得电力”新闻发布会，并开展“人大代表话电力”专题宣传，在新华财经、中国能源报等推出报道《全国人大代表李长青：让“精致电网”成为乡村振兴助推器》。

五、成果总结

国网山东威海供电公司找准国家重大题材与电网工作的结合点，多方联动精心策划，以“精致电网”建设助力“精致城市”发展为主线，与地方宣传部门、省公司及媒体建立沟通联动机制，把握关键时间点，推进新闻宣传与品牌传播互融互促，激发“多维采编、立体报道、集群宣传、融媒传播”的轰动效应，充分展示国网山东威海供电公司积极响应党中央号召，不断创新举措建设“精致电网”、服务地方经济发展的良好形象。