电力全国人大代表初建美主题宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:16
案例实施单位：国网吉林省电力有限公司通化供电公司
案例主创人员：盛春喜 纪托 赵晓烨 赵超楠
案例实施时段：2022年4月~2022年12月
一、案例概况
企业在传统典型人物宣传过程中，往往缺乏对典型的前期策划和整体统筹，缺乏主题鲜明的系统化、立体化宣传策划，没有从企业核心价值观的角度有针对性地进行宣传。国网通化供电公司总结往年全国人大代表宣传经验，组建“人大代表宣传柔性团队”，从以往的“被动接受”向“主动出击”转变，将人大代表履职与供电服务、志愿服务、乡村振兴、红色教育等主题相融合，努力打破宣传“多点开花”却“亮点不亮”的瓶颈，在树立人大代表个人形象的同时，将公司积极履行社会责任、保障可靠供电、护航经济发展等方面的优秀做法贯穿宣传始终，力求赢得广大群众的理解和认同。
二、思路创新
通化公司充分利用初建美是从普通人当中走出来的先进典型的感染力，在宣传策划过程中，注重塑造人物的亲和力和亲切感。在宣传语言应用上，多用新生词汇，以口语方式进行描述，力求生动活泼和清新自然，通过生动的细节和真挚的情感引发受众源自内心的震颤，坚决避免任意拔高和添枝加叶。在具体报道发布中，采用科学的媒体搭配、点面结合的策略应用，以一篇或数篇全面、详细、具有较高水平的报道文章作为主打，在主流媒体和各大网站刊发，定下宣传基调。同时，在都市类、生活类报纸和各中小网站上铺开宣传面，从不同的侧面对典型人物进行解读，挖掘事件的细节和闪光点，做大先进典型宣传的声势，努力形成一种既各具特色、又整体一致的宣传氛围。
三、实施举措
一是提高典型人物宣传的可信度。在典型人物宣传中，往往出于舆论宣传需要，常常打造典型人物毫不利己、专门利人的“高”“大”“全”形象，淡化了典型人物身上的人情味和烟火气，以致受众对典型人物的真实性产生怀疑。
在宣传策划中，我们始终牢记“典型人物也是人”，既要体现典型人物作为先进模范不平凡的一面，又要体现典型人物作为普通人平凡的一面，包括个性、爱好甚至弱点。使呈现在受众面前的典型人物的形象立起来、活起来、动起来，用朴实的语言、多角度的细节展现、动态的场景切换，带领受众进入典型人物的多彩精神世界引起受众情感上的共鸣。
二是提高典型人物宣传的接受度。在典型人物的宣传中，往往是营造出“广播有声、电视有影、报刊有文、网络有言”的浓厚氛围，容易出现宣传过于“平面化”“脸谱化”“单一化”，难以与常人甚至同类典型拉开距离。
在宣传策划中，我们注意把握好大众化与个性化的关系，在具体的报道中尽可能地贴近实际、贴近生活、贴近群众，找准典型人物与受众之间的心理共鸣点。通过换位思考、“互换”身份，变“以我为主”为“以受众为主”，从受众的心理出发，进而拉近典型人物与受众之间的心里距离，体现典型人物的个性特点，从而增强典型人物宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力。
三是提高典型人物宣传的践行度。典型人物既有来自于人民群众生活的一面，又有高于世俗生活的另一面，只有经过长期的、反复的宣传，受众才能在潜移默化中认同典型人物的做法，甚至效仿典型人物的行为。
在典型宣传中，我们注重挖掘典型人物身上所体现的精神和可学行，让人们学习典型所体现的精神，让典型身上的精神发扬光大。初建美的事迹虽然很平凡，但平凡之中见伟大，细微之处见精神。他的事迹，是十几年如一日扎扎实实干出来的，是来自于群众、得到群众认同的。通过典型人物现身说法，让典型人物走下“神坛”，走近受众，大大降低受众模仿学习典型人物言行的难度。
四、传播效果
通化公司“人大代表宣传柔性团队”与中央电视台、新华社等国家级媒体，吉林省内媒体，以及国家电网公司系统、中电传媒等各大媒体沟通，根据初建美履职和所提建议，提前了解各媒体采访需求、采访方式、采访地点等，协调记者采访初建美。通化公司提前筹备初建美履职事迹材料、公司各类服务典型案例、特色亮点工作共计3万余字，为各媒体提供相关素材。除在《中国电业与能源》刊发长篇人物故事《初建美：“行万里路”的全国人大代表》外，仅2022年全国两会前后，在央广网、新华社、中国新闻网等媒体及国家电网报、中国电力报等行业媒体累计刊发相关稿件34篇，在社会上引起强烈反响。
五、成果总结
精心选择，准确定位。要使典型的人物事迹感人，工作经验实在，行业特点突出，时代特征鲜明，典型意义深刻，示范价值显著，要找准典型的社会价值、角色特征、示范意义和激励作用，确定宣传主题。
实事求是，注重艺术。典型宣传，除了典型本身的事迹和特点要突出，还要严格遵循典型宣传的规律性和政策性，把主观愿望和客观实际有机地结合起来，实事求是地制定宣传规模和宣传方式。
深入挖掘，强化塑造。要善于抓住最能拨动广大干部群众心中的那根弦，在挖掘出其精神品质的基础上，选取最有代表性的事例，真实地还原人物本身，这样才能引起社会关注，群众共鸣。
严密组织，形成合力。要充分利用传统媒体、更要善于运用网络等现代媒体以及文学创作等综合优势，从不同角度、不同侧面，围绕先进典型定位展开集中宣传，努力形成一种既各具特色、又整体一致的宣传强势。
