我国首条“沙戈荒”外送通道“宁电入湘”工程主题宣传策划

来源： 时间：2024-01-26 15:16

案例实施单位：国网宁夏电力有限公司党委宣传部 融媒体中心

案例主创人员：张海滨 唐云卿  闫冬 史慧敏  李莹洁

案例实施时段：2022.11-2023.04

一、案例概况

宁夏至湖南特高压工程是我国第一条以开发沙漠光伏大基地、输送新能源为主的特高压输电通道，工程作为清洁绿色低碳、推动能源转型的重要工程，促进宁夏资源优势转化、保障湖南电力供应，备受社会关注，赢得大众共识，是推动“沙戈荒”基地大规模开发、加快新型能源体系建设的示范工程。工程建成后可每年向湖南输送电量超360亿千瓦时，也将使宁夏电网迎来第三次重大发展机遇，开启宁夏新型电力系统建设的全新篇章。正因为“宁电入湘”工程完全符合中央精神，重要性不言而喻。2022年伊始，“宁电入湘”工程后发先至、弯道超车，被国家能源局确定为“十四五”新开工建设的9条跨区直流工程之一。

为此，国网宁夏电力宣传部和融媒体中心，以“宁电入湘”工程开工为契机，精心谋划，精密部署，精准发力，想要达到包括央视新闻联播等多个栏目多次报道，形成新华社通稿、多种语言全球传播，人民日报、经济日报、光明日报、科技日报等重点央媒体发力，形成国网及行业媒体霸榜刷屏，宁夏、湖南本地媒体连续高密度报道的传播效果。

二、思路创新

作为“宁电入湘”工程的主要推动者，国网宁夏电力党委宣传部、融媒体中心紧紧抓住全国首条“沙戈荒”外送通道这一新闻点，围绕工程贯彻落实习近平总书记关于“加大力度规划建设以大型风光电基地为基础、以周边清洁高效先进节能的煤电为支撑、以稳定安全可靠的特高压输变电线路为载体的新能源供给消纳体系”重要指示精神，自2022年11月起开展专题策划，于2023年2月形成了较为完善的宣传方案和任务工作清单。不同于以往的宣传策划方式，工程专题策划主动出击，制定一媒一策，专人联络和沟通，形成文字、视频、图片三类资料的撰写、拍摄、制作、收集、入库的具体策划方案，将各类素材准备工作细化至具体负责人，并规定了负责人和完成时限。同时，积极与自治区党委宣传部、网信办沟通，成功纳入自治区年度重点宣传策划选题。在2023年3月工程开前工2个月，向国网公司党组宣传部专题进行了新闻宣传思路汇报，取得了国网公司党组宣传部的帮助指导，进一步明确了工作任务，细化了专题方案，对工作细节进行反复推敲，并在实际中不断动态调整完善。案例通过前期策划培育，把握时度效，抢抓宣传契机，打赢主动仗，找准切入点，感性传播塑造“国网形象”。

三、实施举措

（一）超前行动，高站位组织宣传策划

国网宁夏电力全方位挖掘宁湘工程新闻价值，从宁湘工程重大意义、宁夏电网发展的重大机遇、科研攻关的重大成果、生态环保的重大举措等“四个重大”层面入手，逐一落实工作责任，分类开展任务实施，在3月底时已经基本完成文字（包括工程背景材料、工程开工通稿、宁夏电网发展的三大机遇期等5类文字材料）、图片（包括工程示意图、风光等四类图片素材）、视频（开工暖场片、工程相关素材、全媒体传播素材等5类视频素材）、新媒体等前期素材，为宁湘工程正式核准开工集中宣传打好“提前量”。

（二）一媒一策，锚定媒体需求精准投送

针对各家媒体实际需求，国网宁夏电力组织专人逐一跟进联系，全过程参与媒体策划，借助媒体力量实现宣传效果最大化。央视宁夏总站、新华社宁夏分社、宁夏电视台分别为宁湘工程开工报道组建了新闻报道专班。中能传媒、国家电网记者专程到现场进行采访报道。组织央视记者多次与宁湘工程前期参与人员进行座谈交流，从不同角度总体提炼宣传主题，组织拍摄视频素材。新华社记者6次深入“沙戈荒”新能源现场，全景式了解宁湘工程的来龙去脉以及巨大意义，提升了记者对于“宁电入湘 ”工程的情感认同和价值认同。针对人民日报、经济日报、光明日报、科技日报等中央媒体不同侧重，提前提供契合媒体需求的新闻特稿。联动宁夏电视台、宁夏日报等宁夏主流媒体开展全方位策划，提前组织拍摄大量视频素材，撰写专版、专稿大通讯。配合英大传媒、中电传媒等行业记者全程实地参与宁湘工程开工报道。

（三）传播有力，新媒体传播精准发力

主动适应新媒体传播规律，从新媒体视角，对宁湘工程开工进行全过程聚焦，制作推出了一批短视频；以“三个为什么”（为什么要建设宁电入湘工程？为什么送湖南？为什么说宁湘工程创造了特高压工程前期工作的最短用时纪录？）为主题制作了系列海报作品，联络行业内外、社会主流新媒体传播平台，对工程意义、核准开工、工程开工多角度开展预热报道。

四、传播效果

中央、省级和行业媒体共 50家媒体参与报道，全网 480余家媒体推送相关报道，新闻报道体现出“报道快、全媒体、重量级”的特点，央视新闻联播等8个栏目14次报道，形成新华社7条通稿、14种语言全球传播，人民日报、经济日报、光明日报、科技日报等重点央媒集体发力，国网及行业媒体霸榜刷屏，宁夏、湖南本地媒体连续3天高密度报道，宁夏日报头版头条加整版报道，宁夏电视台新闻联播连续两天3分钟专题报道，中能传媒、国网公司微信公众号、视频号，电网头条视频、文图、海报等作品浏览量均突破10万+；抖音同城榜热度TOP1，浏览量超过600万+。据统计，各类媒体累计刊播转发稿件800篇、总浏览量达1.7亿人次，形成话题现象，打赢了一场高层次、高质效的新闻宣传战役，全方位呈现了宁湘工程促进宁夏高质量发展、推动绿色低碳转型的重大意义、重大成果，凸显了新闻宣传工作价值。传播声势之强、效果之好、影响之广，获得自治区主要负责人肯定，充分彰显出国家电网世界一流品牌实力，凸显了国家电网新闻宣传工作价值。

五、成果总结

   （一）提前策划，赢得先机。针对“宁电入湘”开工，提前半年进行策划，对策划的内容、传播方式、传播效果都进行了充分的思考，为最终取得良好的传播效果奠定了基础。

（二）系统思维，多点发力。在进行策划的过程中，始终围绕“宁电入湘”开工这个主题，聚焦为宁夏电网带来第三次重大机遇、科技攻关、工程重大意义等方面，结合不同媒体传播特点与受众，形成侧重点不同的宣传作品。

（三）内容为王，方式新颖。除了文字通稿、美图展示、系列视频等常规表现手法，国网宁夏电力结合收集资料，从社会受众最喜欢看，最想要了解的角度出发，创新性提出了三个为什么的新媒体作品创作思路。最终，人民日报客户端和宁夏电视台微信号，甚至湖南的新媒体都进行了转发。