“新春走基层”主题宣传策划
来源： 时间：2024-01-26 15:16
案例实施单位：国网宁夏电力有限公司银川供电公司
案例主创人员：张磊 徐航 潘红宾 袁宏彦 田满潮 楼佳
案例实施时段：2023年1月
一、案例概况
一年一度春节到，正是万家灯火时。在这样万家团圆的时刻，电力工作者在各自岗位上辛勤付出，为守护传统佳节亲朋团圆作出了不少努力。2023年初，中宣部要求各地各新闻单位要认真开展2023年“新春走基层”活动，宣传各地区各部门强化节日市场保供稳价、加强煤电油气调节，确保春节市场平稳、群众温暖安全过节的有力举措。
春节前夕，国网宁夏银川供电将镜头聚焦春节前和春节期间电力保障人员，选取四组典型电力工作者开展全方位宣传，包括地下电缆的巡视者、除夕夜变电站值班的“夫妻档”、守护怀远夜市“夜经济”和节庆灯光秀的服务人员。抓住重点央媒和行业媒体的重要属性和传播特性，开展报纸、新媒体、视频等多方位宣传，形成综合化传播。
二、思路创新
一是找准传播角度。以传播电力行业守护万家灯火的辛劳为核心，如冬季的地下巡线，与家人无法团聚的除夕夜值班等，以电力服务经济社会发展为切入点，如服务好夜经济和特色景点，讲好社会关注、情感真挚的电力服务故事。
二是开展分类策划。针对不同事件策划开展不同传播方式。邀请记者采访视频形式，全景展现地下电缆巡视人员的辛苦。组织人员拍摄短视频的方式采访“夜经济”巡视保电工作，侧面展现夜市热闹非凡的节日气氛。而对于除夕夜变电站值班的“夫妻档”，则由通讯员深入值班现场采写特写消息，用文字形式描写平凡坚守的瞬间。
三是转换传播视角。地上没有电线杆，电力工作都是怎么开展工作的？过年特别是除夕夜电力保障是怎么开展的？换位思考开展策划传播，聚焦广大市民群众关心和关注的电力服务工作，在揭秘的同时展现电力工作者守护万家灯火的辛勤付出。
三、实施举措
国网宁夏银川供电以“超前策划、全员发力、及时跟进、保障质量”的总体思路开展2023年“新春走基层”主题宣传策划，确保传播手段多样化、传播效果最大化、传播经验典型化。
一是以超前策划为核心。国网宁夏银川供电在2022年年末就着手开展2023年春节期间“新春走基层”主题宣传策划工作。结合节日特性和行业属性，与重点传播媒体开展提前沟通，确保传播题材的可行性。主要与央视驻站记者、中能传媒集团、英大传媒集团记者、编辑提前沟通，确保题材在目标媒体上“能发、能播”，传播形式在不同平台上“有浏览量”，达到传播效果最大化。
二是以全员发力为基础。国网宁夏银川供电发挥融媒体分中心“协同作战”作用，根据通讯员不同业务能力水平开展不同特性的传播。针对地下电缆巡视主题，中能传媒优秀通讯员，中国摄影家协会会员分别开展文图稿件的撰写工作，做好巡视细节的精准描述和图片的高质量获取。针对服务节日景点和除夕变电站“夫妻档”值班主题，邀请宁夏摄影家协会会员开展图片拍摄与文稿撰写。针对服务“夜经济”主题，邀请出镜记者开展体验式报道视频拍摄，发动全员为“新春走基层”主题传播策划出谋划策，共同做好相关工作。
三是以及时跟进为根本。主题宣传策划，重点是策划，但策划以传播结果为表现形式。国网宁夏银川供电以“策划一个、开展一个、结果一个”为目标，做好与对应媒体记者、编辑的实时沟通和策划调整。在随同央视记者采访时，做好被采访者的沟通，随时与记者做好选题调整和采访角度的对接，确保全景展现电力工人的辛苦。在与《国家电网报》编辑沟通时，做好报道环境和文字风格的报备，确保符合报纸版面要求和质量。
四是以保障质量为底线。到达一线的采访报道是有生命力的，国网宁夏银川供电融媒体分中心记者均在一线工作现场获取一手资料，特别是在除夕夜，通讯员跟随变电站值班“夫妻档”共同值守的方式，开展体验式、沉浸式报道，创作出的作品有血有肉，富有真情实感，现场感强。在拍摄服务“夜经济”视频报道时，邀请专业摄像团队进行采录，确保报道角度准确、画面精美、生活气息浓郁。
四、传播效果
国网宁夏银川供电通过精心组织“新春走基层”主题宣传活动，展现群众亮亮堂堂、温温暖暖过大年的喜庆气氛和国家电网人坚守岗位、拼搏奉献的精神风貌。
主要传播作品有：央视2套第一时间栏目《宁夏银川：下深井入隧道 只为守护万家灯火》，《国家电网报》头版刊发《“临近春节，保障居民安全可靠用电更是头等大事”》，人民日报客户端发布报道《宁夏银川：新春佳节，这对夫妻守护万家灯火》，人民日报文创客户端、“中能传媒视频”视频号发布服务“夜经济”视频《巷子里的“烟火气”》，中能传媒电网视角公众号，《国家电网报》发布服务“灯光秀”景区图文报道。（后附传播效果证明材料）
五、成果总结
国网宁夏银川供电将深入开展“新春走基层”活动作为提升新闻队伍“脚力、眼力、脑力、笔力”的根本途径，邀请记者和通讯员，走进基层一线，将镜头对准现场，把版面留给基层，通过调研式、行进式、体验式采访，在贴近中反映一线火热实践，从细微处讲好生动国网故事。
