构建全媒体高效传播矩阵 重大工程集中开工主题传播取得全新突破
来源： 时间：2024-01-26 15:16
案例实施单位：国网辽宁省电力有限公司
案例主创人员：魏霞 张宝廷 于红 陈龙
案例实施时段：2023年3月—4月
一、 案例概况
3月18日，在辽宁省，国家电网总投资109.59亿本溪大雅河抽水蓄能电站和总投资82.57亿元的葫芦岛兴城抽水蓄能电站同步开工建设，建设期平均每年可提供各类就业岗位约9500个。两座抽水蓄能电站计划于2030年投产发电，电站建成后每年可减少原煤消耗共计90.27万吨，运行期每年可增加地方财政收入约1.8亿元。与此同时，阜新丰田500千伏输变电工程、巴林～奈曼～阜新500千伏输变电工程、大连液流储能电站220千伏送出工程等55项重大电网工程同步全面开工建设。
预计到2025年，辽宁电网总体供电能力将达到5000万千瓦，清洁能源装机及发电量占比较“十三五”末提高17.3%和15.9%，有效促进辽宁省新能源、石油化工、养殖、医疗、有色等产业快速发展，为加快实现辽宁全面振兴新突破不断注入新的动力。
为全面展示国网辽宁省电力有限公司服务聚重大电网工程建设，加快落实“双碳”战略，不断推动构建新型电力系统，助力辽宁清洁能源强省建设。国网辽宁电力依托全媒体传播矩阵，对“辽宁重大电网工程以及大雅河、兴城抽水蓄能电站”进行全方位、多角度、立体化报道，通过“报、刊、网、微、端、屏”多元载体，更形象、直接地呈现新闻报道。中央电视台、人民日报、新华社、经济日报等88家中央级媒体多维度、高频次刊发稿件263篇，点击量超220万，262家网络媒体和110家地方媒体开展全平台滚动报道，形成全网曝光量超2.6亿次、粉丝互动量35万+的巨大舆论浪潮，广泛争取了社会各界的价值认同。
二、思路创新
实施“一体策划”工作机制 凝聚全媒体发展合力
国网辽宁电力坚持宣传报道一体化发展方向，不断加强全媒体传播体系建设，依托新闻宣传一体化策划方案，定期召开选题策划会，对重大电网工程建设宣传选题进行统一策划，完成传播策划方案的细化分解和任务下达，实现内外宣信息实时共享、同频共振，最终形成多角度、多层级、多种媒体组合的宣传方案，不断完善一次策划多元传播，凝聚全媒体发展合力的工作机制。
三、实施举措
一是统筹开展宣传策划，积极打造全程媒体。超前制定主题宣传策划方案，把好基调、把好导向。主动对接媒体需求，准备新闻素材，在沈阳盛京主会场建设媒体区，实现采编人员即采即传、即审即发，全程跟进、全程发稿。
二是丰富多种报道形态，有效布局全息媒体。以动画、数据形式展示工程建设概况，更形象、直接地呈现新闻报道。在中央级媒体、网络媒体和地方媒体开展全平台滚动报道，实现媒体优势互补，形成传播合力。
三是着力强化互动思维，努力培育全员媒体。在充分调动系统内部全媒体平台力量的基础上，激活系统外社会各界人士和网民的力量，让人民群众的声音与媒体报道同频共振。
四是严格把控发布节点，真正实现全效媒体。统筹各级新闻媒体资源，统一传播口径，紧密协调、联动发声、同向发力，充分展示国家电网公司在服务地方经济发展中的突出贡献和加快推进中国式现代化中的积极作为，坚持“质量思维”，内容为王，让正能量更强劲，主旋律更高昂。
四、传播效果
“全平台”：3月18日，央视新闻联播、央视新闻直播间播出《大雅河 兴城抽水蓄能电站今日开工建设》《55项重大电网工程今天集中开工》。随后，新华社、经济日报、中国能源报等88家中央主流媒体进行重点报道，刊发稿件263篇，点击量220万；今日头条、澎湃新闻、新浪等262家主流网络媒体平台积极转载转发，刊发稿件926篇；辽宁日报、辽沈晚报、北京日报、西安晚报、东北新闻网等110家地方媒体通过官方网站、新闻客户端、微信微博滚动刊发稿件478篇。
“高关注”：除中央级媒体、地方媒体和行业媒体全平台报道外，得到了自媒体和普通网民的高度关注，其报道转发量占媒体传播的30%以上。社会各界对国网辽宁电力服务重点电网工程建设给予高度评价：这是提升电网配置资源能力、保障辽宁电力可靠供应的大举措；这是全力以赴稳增长稳就业、服务辽宁全面振兴的大担当；这是推动能源清洁低碳转型、促进辽宁绿色发展的大作为。
“强曝光”：本次重大电网工程集中开工宣传实现了大屏小屏同步传播、线上线下传播热议、行业内外共同关注的宣传态势，宣传造势和传播效应凸显，形成全网曝光量超2.6亿次、粉丝互动量35万+的巨大舆论浪潮。
五、成果总结
创新宣传工作机制，发挥新闻舆论四力。实施上下联动的新闻选题报备月例会制度、横向协同的新闻宣传选题会商机制和重大主题传播一体策划方案，深刻认识全媒传播特点，强化互联网思维，广泛宣传公司重大工作成果和服务辽宁经济社会的突出成就，充分发挥新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。
深入挖掘工程意义，全面彰显品牌形象。持续深度挖掘重大电网工程建设对服务地方经济社会发展、推动能源转型升级的重大意义，成倍放大新闻价值，有效激发受众全程关注度，有力展示国家电网品牌形象和“大国重器”责任担当。
依托全平台重点报道，释放强大传播效能。对服务重大电网工程建设进行了多角度报道，通过“报、刊、网、微、端、屏”多元载体，在中央电视台、人民日报、新华社、经济日报、中国能源报、光明网等88家中央级媒体多维度、高频次重点报道，刊发稿件263篇，点击量超220万。与此同时，262家网络媒体和110家地方媒体开展全平台滚动报道，实现了媒体优势互补，形成传播合力。
树立正确舆论导向，赢得社会价值认同。激活系统外社会各界人士和网民的力量，辽宁省委省政府主要领导、高校学者、广大网友、公司各专业员工积极评价国家电网公司在辽开工重大电网工程，民间舆论场和官方舆论场充分发挥功能效用，形成全网曝光量超2.6亿次、粉丝互动量35万+的巨大舆论浪潮。
