高温下的电力工作者
来源： 时间：2024-01-26 15:16
案例实施单位：国网洛阳供电公司
案例主创人员：王小乐 杨振宇 张果峰 李帅 张百运
案例实施时段：2022年6月—2022年8月
一、案例概况
2022年夏季，高温热浪事件强度达到1961年有完整气象观测记录以来的极值。其中，河南因成为全国首个所有县市国家站都有过40度高温记录的省份冲上热搜，引起舆论热议。
在全国各级主流媒体纷纷将镜头对准一线劳动者的时机下，国网洛阳供电公司坚持策划引领，围绕“高温下的电力工作者”，深挖细剖基层一线模范典型、美丽人物、感人事迹、感动瞬间，大力弘扬“人民电业为人民”的企业宗旨，全面展示国家电网把牢迎峰度夏电力保供责任，勇扛“大国顶梁柱”的使命担当，精心打造多部短视频、图文作品，在国资小新、新华社、央视新闻、人民网等高端媒体播发，被各级主流媒体转载，综合浏览量突破千万，形成了深刻的公众记忆。
二、思路创新
（一）第一人称叙事建构沉浸式场景
我们采用故事人物自述来提升故事的感染力与感召力，以第一人称叙事主体和个人感受、情感表达替代传统新闻叙事中严肃、疏离的官方话语，增强受众对象的交流感，增添了新闻人物的贴近性与可看性，实现了硬新闻在叙事主体和叙事视角上的软着陆，呈现出“高温下的劳动者”真挚感人的事迹。
（二）碎片化细节刻画典型人物
通过碎片化细节描述打破传统新闻的线性叙事模式，摆脱了模式化、脸谱化的人物塑造方式。我们有选择性的呈现故事关键情节或转折点，以接地气的平凡人物形象塑造整个鲜活的群体。同时，利用短视频短平快的传播优势聚焦展现电网企业高温保电、为民服务的举措成效。
（三）矩阵式传播打造规模效应
我们细分用户需求、考虑用户感受，将文字、图片、视频、音频等多媒体元素综合运用，在故事内容和叙述方式上深度整合，针对同一新闻故事，组织不同波次的素材采集制作、灵活搭配，结合传播平台特点接续推送，密集传播，形成矩阵化“传播共同体”，实现裂变式传播目的，达到更好的传播效果。
三、实施举措
（一）“三位一体”构建“高温下的电力工作者”宣传格局
新闻资源一体化。每周发布新闻选题，每月征集主题策划，建立跨专业横向协同、跨县区纵向联动的新闻资源共享平台，开展新闻人物和线索征集，集中做好“高温劳动”典型宣传。
策划会商一体化。针对征集的新闻线索，线上线下开展会商和策划，发挥集体智慧，提炼、总结典型人物和先进做法，形成“基层报送、专业推荐、宣传包装”的流水线作业新模式。
媒体传播一体化。坚持内部和外部媒体、传统和新媒体、中央和地方媒体并重原则，实现传播一体化。利用与地方电视台的良好关系，做到新闻线索逐级上报，提高中央媒体上稿率。
（二）“四字聚力”落实“高温下的电力工作者”典型传播
突出“情”字。深挖带电作业人员战高温、斗酷暑，保障电网安全稳定运行和经济社会平稳发展的感人事迹，拍摄制作短视频《高温下的“驯电师”》，展示基层抢修人员手握万伏电压，擎起万家光明的真实心声，以“情”动人。
突出“小”字。从小情节切入，拍摄制作短视频《太热啦！供电工人DIY的小装置让变压器也能“冲冲凉”》，将基层电力运维人员通过小发明为变压器自动降温，保障度夏期间电力稳定供应的小故事真实再现，体现了“保电有我、有我必胜”的电网铁军形象。
突出“精”字。运用不同的镜头语言、连续变化的拍摄节奏和地面高空、平行穿梭的拍摄角度，打造《云端上的“银线”舞者》短视频精品，通过极具冲击力的精彩画面，充分展现国网人独有的“云端舞蹈”，唱响“大国重器”的奋斗者之歌。
突出“深”字。坚持新闻宣传有思想、有温度、有品质，把工程现场、一线班组、急难险重前沿作为主战场，系统增强宣传人员“脚力、眼力、脑力、笔力”，讲好电网故事，传播正能量、振奋精气神，彰显责任央企形象，巩固壮大主流舆论。
四、传播效果
紧贴热点，价值认同。通过主题宣传，社会各界更加理解和认同供电企业的责任担当，深化了互信共识，进一步创造了企业和电网高质量发展的良好外部环境。
主题突出，凝心聚力。通过榜样塑造，强化政治认同、思想认同和情感认同，增进广大员工关心、支持企业改革的凝聚力和向心力，汇聚推动公司科学发展的正能量。
价值引领，塑造形象。相关传播实现中央省市县主流媒体和中电传媒、英大传媒等行业媒体多级联动，收获了良好的传播效果，擦亮了国家电网“顶梁柱”的责任央企形象。
其中，《云端上的“银线”舞者》获新华社、央视新闻客户端、人民网（图文）、国资小新官方视频号播发，综合浏览量突破千万，入选央视新闻当日优质稿件TOP10；《高温下的“驯电师”》获新华社通稿、央视新闻客户端播发，综合浏览量突破百万，入选央视新闻当日优质稿件TOP10；《太热啦！供电工人DIY的小装置让变压器也能“冲冲凉”》获央视新闻客户端播发。
五、成果总结
国网洛阳供电公司聚焦电网企业主责主业，深化履责担当，在迎峰度夏电力保供的大战大考中，把镜头对准一线，创新开展沉浸式叙事、碎片化描绘和矩阵式传播，打造“三位一体”的“高温下的电力工作者”宣传大格局，以共情促进共鸣，以小切口展现“为民服务”的大作为，精心打造具有视觉冲击力的短视频新闻作品，讲好电网故事，传播正能量、振奋精气神，彰显责任央企形象，巩固壮大主流舆论。
