学雷锋主题传播推动宣传工作取得全新突破
来源： 时间：2024-01-26 15:16
案例实施单位：国网辽宁省电力有限公司
案例主创人员：张宝廷、魏霞、卜云彤
案例实施时段：2023年2月5日——2023年3月5日
一、 案例概况
深度挖掘雷锋精神时代价值，将志愿活动小切口融入服务地区经济发展大主题。
从国家层面上看，2023年3月5日是第60个学雷锋纪念日，习近平总书记作出重要指示指出，要加强志愿服务保障和支持，不断发展壮大学雷锋志愿服务队伍，让学雷锋活动融入日常、化作经常。这为推进学雷锋志愿服务指明了方向。
从企业层面上看，2021年国网辽宁省电力有限公司成立以“雷锋”名字统一命名、覆盖全省的178支电力共产党员服务队。在辽沈大地上，服务队5606名队员讲着雷锋的故事，追寻雷锋的足迹，以实际行动践行雷锋精神，立足本职工作为用户办实事、解难题，年服务总量达到7.6万余次。涌现出党的二十大代表刘传波，全国岗位学雷锋标兵郑献春、杨栋等一大批先进典型。
为此，本次宣传策划从“中央意志、国网担当、辽宁实践、引领意义”四个维度出发，以第60个学雷锋纪念日为契机，以“一体策划+全媒传播”为抓手，积极传承雷锋精神发祥地精神血脉，全面展示国网辽宁电力雷锋共产党员服务队以雷锋为榜样，走进社区企业学校，深入大街小巷田间全力做好电力保障，高质量服务地区经济社会发展和人民美好生活的扎实举措，彰显国家电网的央企责任担当。
二、思路创新
创新采用“一体策划”工作机制+“多渠道传播”宣传思路。我们依托新闻宣传一体化策划工作机制对学雷锋选题进行统一策划，融合企业和社会主流媒体的宣传需求对此沟通会商，借势借力借智完成传播策划方案，并细化分解下达宣传任务，实现内外宣信息实时共享、同频共振。最终形成多角度、多层级、多种媒体组合的宣传方案，不断完善一次策划多元传播、凝聚全媒体发展合力的工作机制。
针对各级新闻媒体、不同传播平台的受众定位，采取不同传播策略、叙事方法和语言风格，创作出既要“仰望星空”对雷锋精神时代价值进行深度挖掘提炼，更要“脚踏实地”将鲜活的基层故事、感人的一线事迹传播出去的新闻作品。树立国家电网品牌形象，拉进与公众距离，做到春风化雨、润物无声。
三、实施举措
超前开展谋划。提前一个月，向各单位征集学雷锋活动新闻线索，立足媒体功能定位，精准对接中央、行业、省级、地方、公司五级媒体，制定学雷锋主题传播一体策划方案。积极联动策划。与主流媒体记者辗转三地采访拍摄以抚顺雷锋精神发祥地、铁岭辽宁粮食主产地、朝阳新能源富集地为切入点，全面展示国网辽宁电力雷锋共产党员服务队积极服务“三农”，助力地方重点项目建设的新闻作品《践行雷锋精神 电力保供提档升级》。塑造先进典型。推出全国岗位学雷锋标兵郑献春立足岗位奉献社会的新闻作品《辽宁抚顺市学雷锋志愿者达25万余人——把雷锋精神代代传承下去》以及党的二十大代表、“百姓雷锋”团队成员刘传波开展志愿服务，宣讲二十大精神的新闻作品《你们的样子，就是雷锋的样子雷锋精神发祥地辽宁抚顺“百姓雷锋”追访记》。打造感人精品。准确把握宣传时度效，在文章篇幅上做减法，在传播效果上做乘法，推出沈阳郭家供电营业所61年如一日，服务盲人大院的新闻作品《让雷锋精神在新时代绽放更加璀璨的光芒》。
四、传播效果
突出“准”，确保新闻时效。3月5日当天，《开展志愿服务 书写新时代雷锋故事》在中央电视台《新闻联播》播出，《践行雷锋精神 电力保供提档升级》在中央电视台《朝闻天下》播出，《让雷锋精神在新时代绽放更加璀璨的光芒》在新华社新华全媒、《嘹亮》刊登。与此同时，央广国际在线推出《弘扬雷锋精神 为民办实事解难题》，公司公众号、视频号推出“像雷锋那样”系列报道，实现了大屏小屏同步传播、线上线下传播热议、行业内外共同关注的宣传态势，宣传造势和传播效应凸显。
聚焦“精”，做好高端传播。精准对接人民日报、新华社、中央电视台等主流媒体报道方向，对学雷锋先进典型事迹、典型人物进行跟踪采访。2月27日，《辽宁抚顺市学雷锋志愿者达25万余人——把雷锋精神代代传承下去》在《人民日报》头版刊登；3月1日，《你们的样子，就是雷锋的样子雷锋精神发祥地辽宁抚顺“百姓雷锋”追访记》在新华每日电讯刊登。在此期间，人民日报客户端、人民网、新华网、环球网等媒体持续跟踪报道公司开展志愿服务情况，宣传热点持续升温。
强调“全”，实现立体传播。统筹各媒体、各专业、各单位，发挥“一盘棋”作用，凝聚最大合力，持续扩大影响。央视客户端、央广网、国际在线、环球网客户端等网络媒体刊发公司各单位学雷锋活动相关报道。《中国电力报》《国家电网报》等行业媒体广泛传播雷锋共产党员服务队做好电力“先行官”、架起党群“连心桥”的生动实践。《辽宁日报》、辽宁新闻、《辽沈晚报》及各地市主流媒体将镜头对准一线，追随雷锋共产党员服务队，提炼选题素材、挖掘鲜活事例，从不同角度开展深度报道。
五、成果总结
打造平台，锻造队伍，深化全媒体传播体系。在此次宣传策划中，我们聚焦国网辽宁电力雷锋共产党员服务队开展志愿服务活动，依托新闻宣传一体化策划工作机制，加强全程策划，深刻认识全媒传播特点，强化互联网思维，构建具有多样传播形态、多元传播渠道、覆盖更加广泛、传播更加快捷的全方位立体化传播平台，锻造出一支多专业、多层级、多种媒体融合的新闻宣传队伍，推动全媒体融合发展。
多向互动，汇聚共识，释放强大传播效能。对雷锋共产党员服务队做好电力“先行官”、架起党群“连心桥”的生动实践进行了多角度报道，通过“报、刊、网、微、端、屏”多元载体，输出了众多以展现电力企业员工人格特质和品牌故事为主题的内容，形成高效传播态势，增强主题传播感染力影响力。国网辽宁电力雷锋共产党员服务队的感人事迹在社会广泛传播，备受好评，相关报道在全网发稿110余篇，实现了一场全网曝光量超1.2亿次的立体化传播。
