国网冀北张家口供电公司：关于短视频媒体助推意识形态建设的应用与实践
来源： 时间： 2020-10-13 13:32
闫可飞 付磊 陈岱 王立生
国网冀北电力有限公司张家口供电公司
一、背景与意义
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调:“经济建设是党的中心工作,意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”要高度重视互联网等新兴媒体在意识形态建设方面的重要作用,必须在网络上加大主流意识形态、核心价值观的传播力度。正如习近平总书记在《哲学社会科学工作座该会上的讲话》中提出的,要坚持古为今用、洋为中用、融通各种资源、不断推进知识创新、理论创新、方法创新。要坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，从而使得意识形态宣传工作能够与时俱进,在新时代产生新动力,焕发新力量。
意识形态工作是党的一项极端重要的工作,意识形态建设和宣传是国家一项思想舆论重大传播工程,因此在传统媒体意识形态宣传影响日渐式微的现状下,如何创新内容传播方式，是摆在传统媒体面前的一个新问题。多年以来，众多传统媒体在互联网时代的各个方向中不断探索，而短视频领域就是其中之一。以中央电视台、人民日报、新华社三家媒体为例来看，传统媒体在短视频领域已经深耕多年。中央电视台早在2016年就推出了《厉害了，我们的2016年》、《V观》等系列时政短视频，并形成现象级传播。《人民日报》充分利用其政论优势，推出了《习近平用典》、《人民代表习近平》等有影响力的时政短视频作品。新华社充分利用其图片资源优势，打造了《红色气质》、《红色追寻》等红色时政短视频系列，其中《红色气质》全网播放量超过2亿次。
在这次抗击新冠肺炎的疫情中，短视频平台内一些政务官方账号不仅展示了国家为应对疫情做出的各类积极应对措施，也展示了一些老百姓、志愿者为抗击疫情做出的奉献精神。前段时间在抖音上火遍大江南北的“武汉方舱医院广场舞”的视频不仅为正在接受救治的患者提供了精神上的鼓舞，更让全世界看到了中国人民在面对疫情的积极状态。更重要的是，音乐和舞蹈帮助病人们更容易融入方舱医院这个社会群体，大家互相帮助互相加油打气，用积极乐观的心态去感染周边的人，再加上医护人员的加入，整个病房的氛围都会变得轻松许多。一曲结束，病友们的脸上都露出了久违的笑容，平时沉闷的气氛，被笑声和交谈声打破，交流中大家对战胜疾病更加乐观，觉得离“胜利又近了一步。”
二、做法与经过
软文固化模式下的“图片+文字”的方式很容易让用户产生审美疲劳。用户处在被动阅读内容，被动接受信息困境中。其次，在移动互联网时代，碎片化阅读的特点愈加明显，用户没有时间和精力在移动端阅读大段的文字。短视频的出现能够弥补新媒体传播所带来的不足点。语言、文字在表达思想情感方面是有局限性的，而借助于形象，可以充分表达传播者的思想与感情。文字、语言等是“二次创作”的产物，而短视频则是第一时间发生的，是对事件的真实还原。一篇讲述电力工人工作艰辛的推文，绝对没有一部讲述电力工人工作的短视频更能打动人。
拓宽思路，适应新媒体发展态势。在传统纸媒阅读量下降的当下，短视频动辄几万，几十万，甚至百万、千万的阅读数量。如此巨大的传播力之下，国网张家口供电公司输电室高度重视新兴媒体在意识形态方面发挥的重要作用，积极适应新媒体发展态势，最大限度、最高效率地利用自身原创的短视频普及电力知识，展现新时代下电力工人良好的精神风貌。
了解平台推荐机制，打造精品短视频。以新媒体平台“抖音”为例，短视频推荐流程是，附近的个别用户优先看到，根据这部分用户的点赞率、完播率、评论转发量，算出视频的热度，热度高的则继续推荐，热度低的则停止推荐。因此，在做短视频时，除了保证内容质量，还要对每条视频精细化运营，提升视频的有趣性、反转性、实用性，使之保持一定的传播度。同时，想要吸引住大众的眼球，需要利用黄金前3秒，突出鲜明的品牌特性。输电室在内容形式上结合自身品牌特性，以吸引读者的注意力为出发点，抓住读者的某种情绪，黏住读者的目光。视频足够吸引人，才能打造出精品短视频。
构建专业队伍，提升运用效率。在短视频创作中，需要注入更多有专业技能，尤其能够熟练运用短视频媒体技术的人才。通过聘请外部专业人才和开展短视频拍摄技术培训两种途径，快速构建起一支专业的短视频媒体人才队伍，从而提升短视频平台的运用效率，扩大短视频媒体效用的发挥。
实时传播，最大化提升受众了解度。结合工作实际，充分利用短视频的受众范围广、操作门槛低、即时性强等特点，实时传播具有正确政治方向、舆论导向、价值取向的内容，方便大众更为便捷的了解电网企业文化及其核心价值观。拓展短视频媒体功能，充分发挥短视频的优势及功能，坚持从一线出发，拍身边的故事，在不同时间节点适时推出具有专业特点、工作特色、电力普法、应急抢修、技术创新等相关的内容，最大化提升受众了解度。
三、成效与反响
由国家电网报社创建的“电网头条”抖音号。自2018年5月24日发布第一条短视频至今，电网头条官方抖音账号已累计获得点赞6178.3万，粉丝数累计超过163.7W。阅读量累计3亿多次。仅在2019年，“电网头条”抖音号发布作品648篇、总阅读量突破10亿、点赞量2400万+，获得了“粉丝量突破百万，播放量突破一亿”的荣誉牌。电网头条快手号发布作品168篇，总阅读量1.9亿，总点赞量590万+，获得了“2019年度央企优秀传播奖”。根据国资委新闻中心公布的数据，电网头条抖音号和快手号在央企中名列前茅。国家电网报社创建的“电网头条”抖音号，为各省市公司在短视频助推意识形态建设和宣传工作上指明方向。
探索实践，助推意识形态建设。2019年5月，国网张家口供电公司输电室正式入驻“抖音”平台，利用平台的优势及功能，最大化的夯实意识形态阵地建设。截至2020年6月，输电室已经发布29部短视频作品，其中3部作品被人民视频网收录，4部作品被河北省共青团推送，5部作品被电网头条微信公众号收录，9部作品被电网头条抖音app收录，转发次数8000余次，收获点赞总数累计5万个，播放总量突破2000万……
树立行业“网红”形象。2019年6月，在全国安全生产月的大背景下，输电室原创的一条短视频《安全生产，从点滴做起》，发布不到一天就成为“抖音”上的热点，阅读量超过65万次。通过简短的一条视频，得到了广大网友的共鸣，起到了极好的安全规程宣传的效果。2019年8月，输电室制作的《高温之下，供电小哥巡线时间太长，结果...》的原创视频被国家电网官方抖音号“电网头条”收录，播放量高达420多万，获得近三万的点赞和转发评论。在随后的创作的《无人机智能巡检》、《你有蹬塔技，我有无人机》两部作品同样被“电网头条”收录。输电人的形象在视频潜移默化的引导中，让人们了解了电网人日常工作的艰辛。“很辛苦，值得尊重”，“电力小哥注意防暑啊”，“为你的辛苦点赞”。网民的留言并没有因为视频中夸张的表现形式而受到差评，相反，得到了众多网民的一致赞誉和认可。
在此次抗击疫情、复工复产过程中，我们让党旗在疫情防控、复工复产及供电服务保障第一线高高飘扬。连续推出了3部关于输电“铁军”党员突击队坚守在疫情防控保供电第一线的短视频，真实展现了输电室铁军突击队助推企业复工复产，奋战在“抗疫”一线的现场实镜。视频在发布之后，播放总量超过200万次，正能量回复占满整个评论区，让广大人民真实的了解了央企的责任与担当。
四、经验与展望
短视频媒体五大特点，彰显平台特性。“短”是短视频在时长上的衡量维度。短视频简洁明了的内容，有助于用户利用碎片化的时间接受信息，短视频简短精炼且相对完整的形式适合用于新闻报道，有利于社会整体传播效率的提升。这既是当下移动传播带来的必然趋势，也是用户的必然选择。“新”是指新闻类的短视频应当具有新闻性，是对具有社会意义和公共价值的事件或其他新近发生的社会与自然环境的变化以及各种新发现、新事物所作出的记录和报道。“快”是讲求时效。新闻类短视频的上传和发布都应该是快节奏的，从事件发生到相关短视频在公共平台上出现，新闻类短视频要尽可能在最短时间内送达用户。“实”是对短视频拍摄场景的要求。新闻类短视频作为真实场景的视频记录手段，应当在现场实景连续拍摄记录，用最真实的画面营造“在场”感。“美”是审美要求。是指短视频的内容要符合社会主义主流价值观，表达人民群众对美好生活的向往，满足公众的审美需求。党的十九大报告中，习近平总书记强调，要“使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续”，新闻类短视频应该体现的，就是这样的审美价值。
传递知识，发挥社会教化功能。郭庆光在《传播学概论》中明确指出，教育是传播的四大功能之一。从技术层面来说，现代人的时间越来越碎片化，没有充裕的时间品读书籍。但人身自由却和智能手机紧紧绑定，基于此，短视频平台面向手机终端，主推“短、平、快”的视频。据调查，视频的时长越短其传播效力越大，十秒左右的快传播能够牢牢抓住用户的注意力，三十秒是观众等待的最大极限。拥有不同职业背景的主体带来专业的知识分享，创新了知识扩散的渠道，某种程度上也加快了知识向造福大众方向转化的能力。
个性化创作，发掘社会创作潜能。流水线化的内容制造，观众看到的大都是同质化，缺乏惊喜的东西。这种最小公约数法则往往只能带来一种空洞的现象级狂欢，诱惑出更多的僵尸创作者跃跃欲试。长此以往，会使原创市场枯竭，拖垮大众审美趣味，不断挖掘自媒体的创作力量是破解这一问题的关键。
在新时代，意识形态在整个社会结构中的地位已经发生新变化，高度重视新兴媒体在意识形态方面发挥的重要作用，是做好党建工作的重要环节。国网张家口供电公司输电室党总支部将牢牢把握意识形态主导权，抓住机遇、迎接挑战，打造精品、催化效果，持续建设具有输电鲜明特色和精神内核的电力品牌。