浅谈新闻宣传在国企疫情防控中的作用

来源：​《中国电业》 时间：2021-06-09 14:25

浅谈新闻宣传在国企疫情防控中的作用

浙江省能源集团有限公司 朱将云

　　2020年新春伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情突然暴发。面对这场大考，大型国有企业是如何在疫情防控阻击战中沉稳应对、扎实统筹做好社会能源保供与职工疫情防控新闻宣传工作，做到新闻宣传“守正出新”，凝聚起国企战疫的强大力量？本文以浙江省能源集团有限公司（简称浙能集团）为例，剖析省属能源企业通过加强专题策划、做好典型宣传报道、创新“微平台”、强化矩阵宣传效应，发挥内外平台联动宣传等作用，营造同心战疫强大正能量的舆论氛围，鲜明展示浙能集团在疫情防控与复工复产中“两手抓、两手硬、两战赢”的良好企业形象。

　　背景

　　全国新冠肺炎疫情暴发初期，浙能集团作为资产规模最大、产业门类最全、装机容量第一的地方能源国企，始终肩负着社会责任和经济民生的保供重任。在年初疫情的影响下，浙能集团所属电力、石油、天然气、煤炭等能源企业纷纷采取联防联控、封闭运行等措施。为保障能源稳定供应，保障民生需求，浙能集团广大干部职工“逆行出击”，纷纷选择留守一线，扛起了疫情下的能源保供重任，切实做好“一手抓疫情防控、一手抓能源保供”，取得了“两手都要硬、两战都要赢”的阶段性成效，充分发挥了国有企业维护经济社会稳定运行的骨干作用。

　　如何在突发事件中做好新闻宣传工作，特别是面对突如其来的重大疫情，没有经验可供借鉴时，浙能集团政工部（新闻中心）坚持“守正出新”，围绕主旋律，及时抓住“能源主业为民生”这一重大宣传题材，以“防疫情、保民生”为主旨，通过挖掘基层典型的人和事，及时、准确、扎实、有效地传播企业防疫保供事迹，为打赢疫情防控战引好声、站好岗、把好关、出好力。

　　聚焦主业，凸显国企战疫强大力量

　　聚焦主责主业宣传。新闻宣传是党的宣传工作的重要组成部分，在历史性的大是大非前面，只有坚持正确舆论导向，坚持以人民为中心的发展思想，才能正确宣传贯彻党的路线、方针、政策，才能营造强大的舆论氛围，出色地完成党的新闻宣传工作任务。浙能集团新闻中心把战疫作为践行初心使命、体现责任担当的试金石和磨刀石，围绕当好疫情防控的“排头兵”、群众信赖的“主心骨”，来积极做好新闻宣传报道，抓住重点，高度聚焦“一手抓疫情防控、一手抓能源保供”中涌现的先进事例与先进人物，对外加强防疫的宣传报道，凝聚强大的攻坚克难力量，树立了企业战疫的良好社会形象。

　　强化宣传引导、凝聚浙能力量。疫情暴发初期，浙能集团新闻中心紧急策划多项疫情防控及复工复产专题宣传方案，并根据实际情况及时调整宣传重点。不仅部门干部员工每天在家远程办公做好宣传策划及新闻发布工作，而且调动发挥遍布各单位的宣传网络作用，上下联动，全面深入挖掘集团系统内疫情防控的动人故事和感人瞬间，坚持每天通过网站、微信公众号、社会主流媒体等全媒体、全方位、全景式跟踪报道，传递正能量，鼓舞士气，坚定信心，激励广大浙能人更好地投入能源保供和疫情防控工作中，全力以赴打赢疫情防控阻击战。

　　2020年1月1日至3月13日，浙能集团新闻中心网站刊发疫情防控、复工复产类新闻稿件1102篇，制作发布视频新闻27条；“浙江能源”微信公众号在疫情期间编辑发布推文151篇，其中综合宣传先进典型、先进事迹的推文37篇，内容涉及先进人物和事迹报道70次。在社会媒体上刊发相关报道150多篇，多篇重点报道被人民网、新华社客户端、学习强国、《中国电力报》《中国能源报》《浙江日报》等中央、省级媒体刊登并获得较好宣传效果。

　　加强专题策划造势。根据党中央和省委、省政府防疫指示精神，浙能集团新闻中心在面上下功夫，推出“联防联控”和“两手抓、两手硬”宣传专题，围绕自身主业，传递战疫宣传正能量，从面上加强专题的牵引作用；在点上下功夫，利用企业新闻网站、微信公众号和社会媒体等宣传资源，不间断推送所属各企业为做好能源保供实行24小时轮流值班、封闭式管理、安全生产、经营管理等各项工作，实现多点开花、多级联动、多头发声，宣传造势，有力彰显了浙能集团在疫情防控关键期做好社会能源保障的使命担当。

　　关键时刻，浙能集团新闻中心围绕上级精神及集团中心工作，策划开展11个战疫系列专栏进行报道。“联防联控！浙能各单位积极开展抗击新冠肺炎疫情，浙能党员干部在行动”“奋起正当时：疫情下的最美浙能人”“两手硬、两战赢：疫情下各单位有序复工”“创新柔性办公方式，确保能源供应”“争先创优在浙能”等专栏，多题材全方位挖掘战疫故事。同时及时向省国资委报送党组织、党员抗击疫情典型事迹，四个典型案例入选浙江国资信息专报，展现了浙能人在此次防疫工作中的责任与担当。

　　突显典型事例重点报道。在疫情防控中重点抓好典型宣传报道，有利于增强新闻的聚焦性，宣传效果最大化。典型能否打动受众、发挥示范效应，贵在及时准确、真实可靠、可亲可敬。诸如在疫情“震中”的武汉市，浙能集团新闻中心积极挖掘旗下浙能锦江环境在该市的两座生活垃圾发电厂，跟踪报道垃圾发电厂在封闭运行管理下的正常生产工作。该厂承担起武汉市40%左右的生活医疗垃圾处理，日处理垃圾3万吨。浙能集团新闻中心立即推出了《谁在处理武汉的垃圾？》《浙能锦江环境做好疫情防控中心的“清道夫”》《浙能锦江环境保障城市垃圾正常处理》等一系列专题报道，在全国、省级媒体进行广泛宣传报道，为打好疫情防控战、推进武汉市复工复产作出了重要贡献。

　　突出主角，讲好国企战疫感人故事

　　多题材、全方位挖掘战疫事。在战疫过程中，浙能集团新闻中心坚持以人民为中心的发展思想，在系列报道对象的选择上坚持聚焦广大基层职工，注重典型性、真实性、故事性相结合，选取防疫战中的能源保供各类群体、鲜活个体、专业人员。其中既有电力工人、天然气工人、煤炭保供者、基层领导干部等，也有一线党员、一线团员青年、老职工、志愿者等国企先进群体，通过组织策划“党员干部在行动”“最美浙能人”“抗疫故事中的夫妻档”等系列专题，让这些特色鲜明、富有故事性、现场感的一线战疫保供故事更加打动人心。

　　其中，《谁在处理武汉的垃圾？》等稿件在新华社客户端发表后，获得百万次点击量；《新冠肺炎零感染、安全生产零事故、环保设施运行零异常——在疫情防控中浙能集团如何提供能源保障》《有这个集团的138家企业力保，疫情期间浙江能源供应稳了！》分别在中国电力报新闻客户端、《中国能源报》《中国经济时报》等媒体刊发；浙能集团复工复产及防疫保供消息稿多次在省级媒体刊发，塑造了浙能集团良好的形象和品牌。浙能嘉兴海上风电项目等重大项目复工复产消息引起强烈反响，激励了员工士气，积极推动浙能复工复产工作走在全省前列。

　　重细节、抒真情讲好浙能事。对准基层一线职工背后的故事，娓娓道来，亲切感人。如《浙能温电干部员工“逆行”前行，打响“封道”下的电力保供攻坚战》，通过平实地讲述在湖北省外疫情最严重之一的温州市，浙能温州电厂广大干部员工在该市“封城”前悄悄收拾行囊，告别妻儿老小，毅然选择“逆行”到单位值守，保障温州市电力供应。又如在浙能城市燃气《你若欠费，我不停气》这则报道中，通过讲述全体职工坚守岗位，确保门站正常供气。营业厅正常开业，客服热线24小时值守的背后故事，凸显在浙能城市燃气在疫情防控中为保障居民燃气供应，向广大的老百姓提供“欠费不停气”等一系列的暖心举措，从而确保省内26个县市区的42万居民用户的安全用气。此外，浙能集团还抓住战疫中广大干部职工中的“夫妻档”等特殊暖心事例与照片题材作品，如浙能台州电厂一线工程师设备管理部主任程声樱与他爱人——浙江省第二批援助武汉医疗队重症组护理组长、浙江省台州市医院援鄂医务骨干洪优优，远隔浙鄂两省携手连心战斗的奉献故事，坚守尽责，生动表现了闪耀着人性光辉的战疫故事，鲜明宣传了能源保供者家庭在抗击疫情特殊时期中的社会政治担当与公民责任精神。

　　总结

　　国有企业的新闻宣传具有引导舆论、提振人心、助力社会经济发展的重要作用。战疫时期，深入挖掘国企基层群体的专业事、暖心事、感人事，则更能唱响全民抗疫、坚定战胜的主旋律，激发广大干部职工不畏任何艰难险阻、不懈努力奋斗、敢于决战决胜的巨大正能量。

　　国有企业新闻宣传工作坚定舆论先导骨干作用、坚持集中力量打响攻坚战，尤其在当前在疫情防控关键时期以敢于“亮剑”精神迅速反应、旗帜鲜明、准确发声、维护大局，集全力、出精品，打响舆情保卫战、攻坚战、决胜战，做到守土有责，起到“守正出新”的成效，这对今后国有企业如何精准高效把握和做好重大、重要、突发社情形势下的新闻宣传工作具有一定的借鉴与启迪作用。

责任编辑：于彤彤　 投稿邮箱：网上投稿