论坛 | 戴厚良：加快培育享誉全球的中国石油品牌

来源：《人民日报》 时间：2024-05-10 17:24

加快培育享誉全球的中国石油品牌

中国石油天然气集团有限公司党组书记、董事长戴厚良

　　品牌是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“做强做大民族品牌”，为新时代品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

　　今年是中国石油统一品牌标识20年。作为我国最大的油气生产供应企业，中国石油自觉担负在更广领域、更高层次参与全球品牌竞争合作的使命，大力实施品牌战略，全面强化品牌引领，坚持把加强品牌建设落实到“绿色发展、奉献能源，为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的实践中，不断塑造与规模体量、地位作用、企业愿景相匹配的一流品牌，为推进中国式现代化贡献石油力量。

　　在明晰定位中增强品牌引领力。认真落实品牌强国战略，创建石油特色品牌建设指标评价体系，形成“整体规划、重点推进、内外兼修、全员参与”的工作格局。近年来，着眼品牌驱动发展，“昆仑润滑”品牌形象深入人心，“昆仑数智”“昆仑物流”“昆仑网联电能”“昆仑好客”“中油资本”“中油工程”等品牌逐步壮大。

　　在丰富内涵中提升品牌含金量。始终传承“苦干实干”“三老四严”优秀基因，大力弘扬石油精神和大庆精神（铁人精神），锻造以大气谦和、追求卓越为鲜明特征的先进企业文化，不断赋予品牌突破关键技术、研发高端新材料、探索新零售模式等实践内涵，讲好石油故事，持续丰富品牌精神内核。

　　在履责担当中增强品牌美誉度。自觉肩负起壮大国有经济、保障能源安全、改善人民生活的责任使命，大力提升勘探开发和增储上产力度，原油产量、天然气供应量分别占全国总量的50%和60%以上。连续18年编制发布社会责任报告，开设“爱心服务驿站”，赞助北京冬奥会，打造956100客户服务品牌，服务1.7亿客户群，满意度99%以上。

　　好品牌是培育出来的，更是竞争出来的。近年来，中国石油直面市场，大力开展品牌引领行动，走出一条以市场为导向、以价值为引领的品牌发展之路。

　　坚持依靠创新提升品牌价值。创新是品牌生命力的源泉。中国石油将“创新”作为公司五大发展战略之首，大力推进能源与化工创新高地建设。深地塔科1井成为亚洲第一口、世界陆上第二口垂直深度超万米井，标志着我国进入深地万米时代。自主研制的全球首台12000米特深井自动化钻机入选“2023央企十大国之重器”，自主设计建造的塔里木乙烷制乙烯、广东石化炼化装置打破国外技术封锁，科技中国石油形象日益丰满。

　　坚持依靠管理提升品牌价值。一流的品牌需要一流的管理。中国石油把品牌建设融入企业管理，构建形成并持续优化公司治理的结构、组织、运行、制度、监督和党建“六大体系”，坚持“经营上精打细算、生产上精耕细作、管理上精雕细刻、技术上精益求精”等理念，经营业绩不断创造历史新纪录。

　　坚持依靠品质提升品牌价值。质量是品牌立身之本。中国石油坚持把产品质量、工程质量、服务质量、物资质量等质量管理作为品牌建设的“基石”工程，在成品油领域，树立“以质取胜、以量取信”的理念，构建“人·车·生活”服务生态；在化工和新材料领域，打造“产品巨人”，让高品质成为“金字招牌”。

　　国际化品牌是世界一流企业的标配。中国石油以共建“一带一路”为重点，深度参与全球能源治理，以品牌为载体带动产品、服务、标准“走出去”，增进世界对中国品牌、央企品牌认同。

　　注重增强品牌海外传播能力。把塑造品牌形象与传播中国文化、彰显国家形象相结合，健全海外品牌传播体制机制，加强关键资源、关键环节、关键活动的统一运作，努力扩大海外“朋友圈”。

　　注重增强依法合规经营能力。推动海外业务体制机制优化调整，构建“权责明晰、贯通高效、协同联动”格局，严格遵守驻在国法律法规，积极保护生态环境，保障员工合法权益，增进当地民众福祉，彰显中国企业稳健诚信负责任的良好形象。

　　中国石油将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，努力以实干建设基业长青的世界一流综合性国际能源公司，加快打造享誉全球的中国石油品牌，为推进强国建设、民族复兴伟业贡献石油力量。

责任编辑：余璇