国网能源院：打造一流企业品牌管理平台

来源：《国家电网》杂志 时间：2024-10-22 18:16

　　党的十八大以来，习近平总书记对品牌建设作出一系列重要指示批示，强调要加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，为中央企业品牌建设工作指明了前进方向、提供了根本遵循。国家电网有限公司深入实施品牌引领行动，内强素质、外树形象，打造管理领先、声誉领先、价值领先的国际品牌，不断提高国家电网品牌附加值和企业软实力。国家电网品牌连续九年位居中国500最具价值品牌榜首，入选中央企业品牌引领行动首批5个中央企业优秀集团品牌。

　　公司持续加强品牌投入，探索建设国家电网品牌实验室，积极构建具有“中国特色”的品牌理论体系和管理方法，致力打造中央企业品牌建设领域的创新应用平台、价值评价中心、成果展示窗口和人才孵化基地。

　　坚持创新驱动，建设品牌创新研究基地

　　中央企业是推进中国式现代化建设的主力军。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向，是国家形象的重要组成。近年来，中央企业品牌建设取得积极成效，但仍多以西方品牌理论为指导，品牌价值评价主要参考国际评价体系，缺乏充分体现“中国特色”的品牌价值理论，迫切需要创新发展，为打造国际知名品牌、建设世界一流企业提供理论和方法支撑。

　　国家电网品牌实验室把握中央企业价值创造与外部价值认同之间的偏差，从品牌建设的角度进行识别、分析、解决，推动实现公司及中央企业高质量价值创造。坚持理论和技术创新研究“双轮驱动”，聚焦中央企业价值定位、价值传递和价值认同的问题，把握品牌在世界一流企业建设中的功能定位，结合“中国特色”，开展公司及中央企业品牌战略研究。以数字新技术为核心，专注于品牌建设和传播领域内的前沿性研究，强化融媒体大数据技术应用，探索人工智能典型应用场景，赋能公司品牌创新发展。

　　围绕品牌建设的关键环节，国家电网品牌实验室聚焦品牌战略规划、品牌形象监测、品牌传播实践、品牌管理优化、品牌价值评估、品牌生态六个主要研究方向，形成了一系列研究成果和模型工具，参与编制制造业品牌价值、品牌故事评价等多项标准。依托该实验室技术平台，有效支撑国务院国资委中央企业品牌价值评价工作。支撑公司品牌“十四五”规划和《品牌引领行动实施方案》编制，总结提炼国家电网品牌建设典型经验，形成以品牌助力中央企业支撑中国式现代化的“国网方案”，持续深化中央企业品牌价值理论创新。

　　坚持专业融入，打通成果孵化应用通道

　　成果孵化应用是企业实现高质量发展和长期成功的关键要素。在实践中，品牌建设与业务发展不同步问题仍然突出，需要建立品牌理论成果与品牌管理实践有效转化、品牌实践探索与企业经营发展有效融合的建设模式，以品牌的高质量发展推动企业高质量发展。

　　国家电网品牌实验室对标国际标准，深入研究中央企业品牌建设与企业发展价值关联，把握中央企业品牌基本规律，强化品牌建设全流程管理，形成“以管理促声誉、以声誉促价值”的正向发展模式。品牌实验室融合品牌前沿理论研究与新兴技术应用，集聚公司内外部资源进行成果孵化，打造系列特色产品，强化对上决策支撑、对下凝聚整合、对内交流共享、对外价值创造，全面扩大公司品牌建设与融媒体创新影响力。

　　结合新时期品牌发展新变化，国家电网品牌实验室充分发挥支撑品牌管理、规范品牌塑造、传播品牌文化等作用，通过完善品牌管理体系、丰富新时代品牌理念、创新开展品牌传播、探索品牌资产管理与评价、系统优化品牌体验等方式，推动品牌理论研究成果进行转化应用。该实验室将建设成果与公司品牌管理工作紧密融合，建立了公司品牌资产管理信息平台，凝练相关研究成果形成工作手册，在基层单位进行实践应用，支撑公司获得国务院国资委2023年度中央企业品牌建设对标工作第一名。

　　坚持价值驱动，打造共建共享合作平台

　　中央企业是我国高质量发展的主力军和参与国际竞争的国家队。依托品牌建设加快培育和发展新质生产力，为广大群众创造高品质生活，是中央企业的重大使命和应尽职责。当前全球经济面临多种挑战，中央企业品牌整体竞争力和国际影响力与世界一流企业相比仍有较大差距，需要把品牌建设作为一项长期性、战略性任务，自觉担负起在更广领域、更高层次参与全球品牌竞争合作的使命，着力打造一批立足中国、享誉世界的自主品牌，为全面建设社会主义现代化国家提供有力支撑。

　　国家电网品牌实验室通过品牌建设优化公司发展环境，服务公司高质量开展价值创造，以深入实施品牌引领行动为契机和抓手，助力打造品质典范、创新典范、治理典范、文化典范、责任典范“五个典范”和管理领先、声誉领先、价值领先“三个领先”的国际知名品牌。该实验室积极开展利益相关方沟通，向外界有效传递国家电网品牌创新研究和实践成果，通过广泛交流和多维度合作，提升公众对国家电网品牌价值创造的认知认同。同时，该实验室积极发挥智库平台功能，广泛聚集整合领域内的多方力量，扩大公司品牌创新的辐射引领作用，搭建央企品牌战略共创共享平台，支撑提升中央企业品牌整体实力。

　　国家电网品牌实验室围绕品牌价值管理、媒体数字化创新、品牌文化塑造等方向成立专项研究团队，联合中国质量协会、中国传媒大学、人民日报海外网等外部力量，为公司加强企业媒体管理、提升话语权和影响力丰富方法论、充实工具箱。强化品牌专业人才培养与引进，建立健全内外交流培训机制，全面提高公司品牌人才队伍的专业素质和品牌意识，形成公司品牌建设的有力人才队伍保障。（李伟阳　陈睿欣）

　　责任编辑：沈馨蕊